Nella Rahkonen

Usein törmään vaikuttajamarkkinoinnissa oletuksiin, jotka pahimmillaan estävät koko kampanjan aloittamisen tai kaatuvat suuriin budjetteihin. Näissä tapauksissa tuhlataan runsaasti aikaa ja rahaa.

Kun välttämättä ne tavallisimmat markkinoinnin keinot eivät toimi odotetulla tavalla, siirrytään vaikuttajamarkkinointiin, koska aihe on pinnalla, mutta todellisuudessa se on myös hyvin ajatonta. Kun vaikuttajamarkkinointi on tehty oikein, se tuottaa hyviä tuloksia – uusia asiakkaita, latauksia, kontakteja ja niin edelleen. Kuitenkin monet tuhlaavat aluksi paljon aikaa ja rahaa, lopputuloksena on valitettavasti pettymys.

Miksi pettymys? Päätökset ja toimintatavat saattavat alussa perustuvat myytteihin ja väärinkäsityksiin.

Tässä viisi yleisintä myyttiä, joihin olen vaikuttajamarkkinoinnissa törmännyt.

Myytti 1.
Paras vaikuttaja on tunnetuin vaikuttaja – mitä enemmän seuraajia, sitä parempi lopputulos.

Väärin.

Vaikuttaja, jolla on satojatuhansia seuraajia, tai jopa enemmän, on automaattisesti paras ja tehokkain valinta vaikuttajaksi? Suuri määrä seuraajia on automaattisesti brändille tehokkain ostomäärien/latauksien yms. lisäämiseksi? Näin se ei kuitenkaan yleensä ole.

Jos esimerkiksi otetaan on yksi julkaisu sosiaalisessa mediassa. Vaihtoehtoina on yksi vaikuttaja, jolla on enemmän kuin 100 000 seuraajaa ja hinta julkaisulle on noin 1000-1500 euroa. On epätodennäköistä, että tavoitat yhdellä julkaisulla haluamasi tulokset ja kohderyhmän. Toisena vaihtoehtona on etsiä samalla rahamäärällä kaksi tai kolme “vähemmän tunnettua” vaikuttajaa, jolloin suhteessa kohderyhmä kasvaa ja monipuolistuu. Useamman vaikuttajan kanssa työskentely vaatii hieman enemmän aikaa, mutta useassa tapauksessa se on kannattavaa.

Myytti 2.
Kuka tahansa suosittu julkisuuden henkilö on sopiva meille.

Väärin.

Alussa kannattaa käyttää aikaa sopivan vaikuttajan löytämiseen ja ehdokkaiden kohderyhmien tutkimiseen. Kenen seuraajista löytyy meille sopivat kohderyhmät – fakta on kuitenkin se, että kaikki seuraajat eivät ole sinun yrityksellesi sopivaa kohderyhmää. Lisäksi sopiva vaikuttaja on aidosti kiinnostunut tuotteesta ja tuntee sen mahdollisesti entuudestaan sekä on tuotteen kohdeyleisölle keskeinen vaikuttaja.

Kun oikea match made löytyy, loppu sujuu parhaassa tapauksessa kuin itsestään.

Myytti 3.
Vaikuttajat ovat vain brändimielikuvan luomista varten.

Väärin.

Parhaat vaikuttajat ohjaavat brändiä ja tuovat lisää asiakkaita. Kun yhteistyö toimii hyvin, yritys saa näyttökertoja, klikkauksia ja latauksia. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, etteikö brändimielikuvan luominen olisi tärkeää, koska se luo mielikuvan tuotteestasi viestin vastaanottajalle, kuka on potentiaalinen asiakkaasi.

Sopiva vaikuttaja antaa hyvän sysäyksen myynnillesi, kohottaa mielikuvaa ja tietoisuutta brändistäsi sekä lisää luottamusta.

Myytti 4.
Vaikuttajamarkkinointi on perinteistä mediamainontaa kalliimpaa.
Väärin.

Saamme paljon kysymyksiä vaikuttajamarkkinoinnin hinnoista. “Laitamme tämän rahan perinteiseen mediamainontaan”, “se on liian kallista” tai “kannattaako tästä maksaa?” Oikean vaikuttajan löytyessä vastaus on kyllä. En halua tarkoittaa, että vaikuttajamarkkinointi on halpaa tai siihen ei kannattaisi satsasta kunnolla, mutta suhteessa käytettyyn rahamäärään, lopputulos ja sitoutuneisuus ovat monesti perinteistä mediamainontaa edullisempaa. Jos mietin kärjistettynä esimerkkinä Helsingin Sanomien etusivumainosta, jonka hintalappu on noin 40 000 euroa. Jos sitä rahasummaa voisi hyödyntää vuositasolla vaikuttajamarkkinoinnissa – oikein käytettynä, lopputulos olisi varmasti vaikuttava.

Jotta aina kuitenkin olisi poikkeus säännöissä sekä yhteenvetona:

– On tilanteita, joissa vaikuttajamarkkinointi on voi olla liian kallista ja kannattaa aloittaa ensin jostain muusta, esimerkiksi yrityksen omasta sosiaalisen median mainonnasta.

– Oikean vaikuttajan löytyessä – korkealla hintalapulla, yksi täsmävaikuttaja voi tehdä tehtävänsä. 95% tapauksista näin ei kuitenkaan ole.

– Jos nämä myytit ovat totta teidän yritykselle, teette todennäköisesti jotain väärin.

Mikäli sinua jäi jokin ihmetyttämään tai heräsi kysymyksiä vaikuttajamarkkinoinnista, keskustelen niistä mielellään. Vastaväitteitä saa myös esittää 😉

Aurinkoista kesän jatkoa!

Terveisin
Nella Rahkonen
Producer
SomeWorks

Olet ehkä kuullut sanan vaikuttajamarkkinointi. Kenties useamman kerran.

Vaikuttajamarkkinointi on tullut vauhdilla myös sosiaaliseen mediaan. Sana “vaikuttajamarkkinointi” kuulostaa erityisesti trendikkäältä, mutta mainonnan ja somesisältöjen maailmassa tässä trendissä on järkeä ja tulokset ovat parhaimmillaan vaikuttavia.

Suusta-suuhun-markkinointi, tuttavallisemmin puskaradio, on ollut kautta aikojen tehokas tapa herättää uuden kohdeyleisön mielenkiinto ja luottamus. Kaveria ja naapuria kuunnellaan. Myös somessa muiden antamat tähdet ovat suosittuja ja samalla yritykselle tärkeitä uusien asiakkaiden hankkimiseksi. Kun etsin esimerkiksi kampaajaa tai hierojaa, menen 110% varmasti katsomaan yrityksen Facebook-sivulta tähtien lukumäärän. Kun vuonna 2017 yhdistetään somessa nämä kaksi asiaa – lopputuloksena on vaikuttajamarkkinointi.

Kuluttajat ostavat uuden tuotteen todennäköisemmin, kun he näkevät tuotteesta suosituksen henkilöltä, johon he luottavat ja jota he seuraavat. Twitterin tekemässä tutkimuksessa (linkki alla) 49% kuluttajista kertoi etsivänsä sosiaalisesta mediasta vaikuttajien suosittelemia tuotteita. 40% vastanneista kertoi ostaneensa tuotteen pelkästään yhden vaikuttajan twiitin ansiosta!

Vaikuttajamarkkinointi luo valtavasti mahdollisuuksia: se esimerkiksi tavoittaa kohdeyleisön suoremmin ja orgaanisemmin, mitä perinteinen mainonta tai brändin oma somemainonta tekee. Kanavana toimii mikä tahansa somekanava, mikä on aito sekä yritykselle että vaikuttajalle. Vaikuttajamarkkinoinnissa aitous, luottamus ja fiilis ovat kaiken a ja o.

Kuka on somevaikuttaja?

Karkeasti sanottuna somevaikuttaja on henkilö, jolla on tarpeeksi seuraajia ja sanavaltaa sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajana voi toimia alasta riippumatta henkilö, kuka sopii vastapuolen tarinaan ja tarpeisiin. Vaikuttaja voi olla esimerkiksi bloggaaja, tubettaja, muusikko, urheilija tai minkä tahansa muun alan osaaja. Kun etsimme asiakkaalle sopivaa vaikuttajaa, lähtökohtanamme on, että vaikuttajan ja yrityksen tulisi olla molemmat toisilleen “match made in heaven”. Vaikuttajan tulee pystyä viestimään yrityksen sanomaa luonnollisesti brändiin sopivalla tavalla. Toisaalta taas yrityksen ja brändin tulee olla vaikuttajan tyyliin sopivia.

Yhdysvalloissa yksi tunnetuimmista sosiaalisen median vaikuttajista on “Dj Khaled”, jota esimerkiksi The Washington Post kuvaili “Snapchatin kuninkaaksi”. Dj Khaledilla on yli 6 miljoonaa Snapchat-seuraaja. Kun Snapchat-tiliä lanseerannut yritys pyysi Khaledia ottamaan heidän tilinsä haltuun, toi mies heti ensimmäisenä päivänä tilin yksittäiselle tarinalle yli 350 000 katselukertaa.

Vaikuttajamarkkinointi osaksi yrityksen somestrategiaa

Vaikuttajamarkkinoinnista puhuttaessa, usein mieleen nousee hinta. Saadaanko tämä mahtumaan meidän somebudjettiin tai ylipäätään markkinointibudjettiin? Sosiaalisessa mediassa lasketaan tavoittavuutta, jolloin kyseistä samaa tavoittavuuslukua voidaan laajentaa vaikuttajien julkaisemiin sisältöihin. Tällöin vaikuttajamarkkinointi saadaan osaksi somestrategiaa ja -tuloksia.

Vaikuttajia voi hyödyntää myös yrityksen omissa kanavissa, jolloin voidaan säästää aikaa yrityksen sisäisessä sisällöntuotannossa. Yrityksen sosiaalisen median haltuunotto (kuten aiemmin mainitsemani esimerkki Dj Khaledista) on lisäksi tehokas keino saada kohdeyleisö kiinnostumaan yrityksen somekanavista sekä rakentaa uutta yleisöä.

Tee pohjatyö huolella!

Kun mietit yrityksellesi sopivaa vaikuttajaa, pitäisi pystyä vastaamaan ensin kysymyksiin:

1. Keitä me haluamme tavoittaa?
2. Kehen asiakkaasi ja potentiaaliset tulevat asiakkaasi voisivat luottaa? Ketä he seuraavat?
3. Mikä on viestimme punainen lanka?

Näiden kysymysten jälkeen sopivan vaikuttajan löytäminen on huomattavasti helpompaa ja ennen kaikkea yhteistyö menestyneempää. Ennen yhteistyön aloittamista on tarpeen tehdä huolella pohjatyö, jotta loppu soljuu parhaassa tapauksessa kuin itsestään.

Miltä näyttää vaikuttajamarkkinoinnin lähitulevaisuus?

Uskon, että tämä “trendi” on tullut jäädäkseen, eikä se rajoitu vain valtavirtaan tai suosittuihin nuorten markkinoihin, kuten muotiin, urheiluun tai viihdemaailmaan. Parhaimmassa tapauksessa vaikuttaja pystyy integroimaan brändin kampanjan osaksi omaa sisältöään ilman sen kummempaa muutosta omissa julkaisuissaan.

Tänä vuonna vaikuttajamarkkinointi tulee yhä kasvamaan. Isot yritykset solmivat jopa enemmän sopimuksia vaikuttajayhteistöistä ja samalla pienemmät yritykset huomaavat tässä hyvän mahdollisuuden löytää uutta kohdeyleisöä. Vaikuttajat kertovat yrityksen tarinan aidosti sekä seuraajilleen uskollisesti. Sisältöä luodaan monipuolisesti Facebookiin, Instagramiin, Snapchatiin, Twitteriin sekä blogeihin. Sisältömuotona videon merkitys tulee kasvamaan entisestään, erityisesti lyhyen somevideon ja live-videon.

Mikä on sinun tarinasi? Voisiko se vahvistua vaikuttajamarkkinointia hyödyntämällä? Näitä kysymyksiä suosittelen miettimään vuonna 2017.

Aurinkoa toivottaen
Nella Rahkonen
Social Media Producer
SomeWorks

P.s

Suosittelen lukemaan seuraavat artikkelit, mikäli aihe kiinnostaa:

Twitterin tutkimus: https://blog.twitter.com/2016/new-research-the-value-of-influencers-on-twitter

Artikkeli kiinnostavista somevaikuttajista:
https://www.entrepreneur.com/article/287935

Markkinointi sosiaalisessa mediassa

Super Bowl, eli amerikkalaisen jalkapallon loppuottelu, käydään Suomen aikaa ensi yönä. Kuuluisia Super Bowl -mainoksia odotetaan joka vuosi innolla: yhden puoliminuuttisen mainoksen hintalapuksi kertyy yli viisi miljoonaa dollaria. Sosiaalisessa mediassa mainokset ihastuttavat ja vihastuttavat. Amerikkalaisen jalkapallon loppuottelun mainostauoilla nähtävät mainokset saavat valtavat katsojaluvut suorassa lähetyksessä, mutta toki myös parhaista tulee somehittejä jo hyvissä ajoin ennen varsinaista pelipäivää. Tällä kertaa NFL-mestaruudesta taistelevat Atlanta Falcons ja New England Patriots. Finaali pelataan Houstonin NRG-stadionilla Teksasissa.

Vaikka et olisi varsinainen jenkkifutiksen fani, suosittelen katsomaan ottelun (edes kerran elämässä!), sillä tapahtuma on kokonaisuudessaan viihdyttävä ja väliajan mainokset parhaimmillaan inspiroivia. Joka tapauksessa Super Bowl on tapahtuma, jota kannattaa seurata ammatillisessa mielessä sekä live-ruudulta että sosiaalisessa mediassa. Tapahtuma on erityisesti yhdysvaltalaisyrityksille yksi vuoden kohokohtia mainosten ja sosiaalisen median sisällöntuotannon osalta. Siihen kannattaa panostaa, sillä viime vuonna peliä seurasi noin 112 miljoonaa ihmistä ja noin samanlaiset katsojaluvut ovat odotettavissa myös tänään.


Tässä meidän valinnat parhaista tähän asti julkaistuista vuoden 2017 Super Bowl-mainoksista:

1. Mr. Clean – “Cleaner of Your Dreams”

Mr. Cleanin mainos on kerännyt jo Super Bowl-sunnuntaihin mennessä yli 5,5 miljoonaa katsojaa. Mr. Clean teki mainoksen, jossa itse Mr. Clean esiintyy sarjakuvamaisena hahmona olohuoneessa, joka liikkuu sulavin liikkein ja samalla siivoten. Näin ainakin asunnon naishenkilö haaveilee.

2. Budweiser – “Born the Hard Way”

Budweiserin tämän vuoden mainoksessa on kyse amerikkalaisesta unelmasta. Nuori mies Adolphus Busch saapuu Yhdysvaltoihin hyvä idea mukanaan. Busch aloittaa tyhjästä, kärsii, selviää vastoinkäymisistä ja päätyy lopulta luomaan Yhdysvaltain tunnetuimpia tuotemerkkejä. Tarina on inspiroiva ja ansaitsee tulla kerrotuksi. Mainos on katsottu YouTubessa Super Bowl-sunnuntaina jo yli 13,5 miljoonaa katselukertaa.

3. KIA – “Heroes Journey”

Myös automerkki KIA kertoo mainoksessaan sankarin tarinan ajankohtaisesti. Melissa McCarthy tekee sankaritekoja koittaessaan pelastaa maailman valaita, virtahepoja, estää napajäätiköiden sulamista ja lopettaa metsäkadot. Mainoksen tuotteena on KIA Niro hybridiauto. Sen sijaan, että mainos olisi tehty vakavista aiheista raskaasti, KIA onnistuu olemaan hauska, hulvaton ja hyvä tarinankertoja.

4. Mercedez Benz – ”Born to be Wild”

Harvoin automainos saa katselijan niin kovasti haluamaan avoauton alle keskellä autiomaata. Mercedez Benzin mainos yhdessä yhdysvaltalaisnäyttelijä Peter Fondan kanssa kuitenkin tekee niin. Mercedez Benz piti viime vuonna tauon Super Bowl-mainoksista, mutta palaa parhaaseen katseluaikaan pidennetyllä mainoksella. “Heidän, jotka ovat syntyneet villiksi, pitäisi ajaa autoa, joka on suunniteltu villiksi”, sanoo Mercedez Benz.

Jännittävää pelipäivää ja -yötä 😉

Nella Rahkonen
Social Media Producer
Someworks


#nfl #superbowlsunday

Kaipaako yrityksesi virkistävää someboostia? Haluaisitko tietää, mitä kannattaa sosiaalisessa mediassa tehdä juuri vuonna 2017? Toivotamme sinut lämpimästi tervetulleeksi nauttimaan aamuinen lasillinen someshottia ja oppimaan uutta toimistollemme Helsingin ydinkeskustaan.

Someshotti-koulutuksen idea on herättää työpäivään ja antaa lyhyesti, mutta ytimekkäästi ideoita somen tekemiseen ja sosiaalisen median hyödyntämiseen yrityksen viestinnässä ja mainonnassa.

Voit osallistua halutessasi kaikkiin koulutuksiin, mutta voit myös valita sinun tarpeisiisi sopivimman koulutuksen. Täyttämällä osallistumislomakkeen varmistat paikkasi koulutuksessa. Olemme sinuun tämän jälkeen sähköpostitse yhteydessä tarkemmista lisätiedoista.

Ke 11.1 klo 7.30-8.30 YRITYKSESI SOMEN PERUSTEET HALTUUN

Kouluttaja: Johanna ja Nella

–Mitä mahdollisuuksia sosiaalinen media tarjoaa?
–Miksi sosiaalinen media kiinnostaa meitä?
–Miten voisin saada eloa yritykseni someen?

Ke 18.1 klo 7.30-8.30 VAIKUTTAJAMARKKINOINNILLA SÄPINÄÄ SOMEEN

Kouluttaja: Nella

–Mitä on vaikuttajamarkkinointi?
–Mitä vaikuttajamarkkinoinnissa kannattaa ottaa huomioon?
–Miten vaikuttajamarkkinointia kannattaa hyödyntää yrityksen somessa?

25.1 klo 7.30-8.30 KUVA KERTOO ENEMMÄN KUIN TUHAT SANAA

Kouluttaja: Johanna

–Miksi lisätä visuaalista sisältöä someen?
–Millainen kuva tai video tavoittaa yleisöä?
–Miten voi parantaa somekanavan visuaalista sisältöä?

1.2 klo 7.30-8.30 TAVOITA OIKEA YLEISÖ: VINKIT ALOITTELIJALLE FACEBOOK JA INSTAGRAM-MAINONTAAN

Kouluttaja: Jami

–Miten tavoitan sopivan kohderyhmän?
–Kuinka paljon somemainonta vie aikaa ja rahaa?
–Mitä mahdollisuuksia somemainonta tarjoaa yritykselle?

8.2 klo 7.30-8.30 YMMÄRRÄ SOMETULOKSIASI PAREMMIN: ÄLÄ JÄTÄ HYÖDYLLISTÄ TIETOA KÄYTTÄMÄTTÄ

Kouluttaja: Heiman

–Mitä kannattaa ainakin tietää yrityksen someanalytiikasta?
–Mistä kannattaa lähteä liikkeelle?
–Miten tietoa voi hyödyntää tulevissa sisällöntuotannoissa?

Yleistä:
Osallistujamäärä minimissään 4 henkeä ja maksimissaan 8 henkeä.

Hinta:
90,- eur per koulutus (alv 0%). Ensimmäisestä koulutuksesta keskiviikkona 11.1 saa -50% alennuksen (hinta 45 euroa, alv0%).

Milloin: Tulevina viitenä keskiviikkoaamuna: 11.1, 18.1, 25.1, 1.2, 8.2 KLO 7.30-8.30.

Missä: Aleksanterinkatu 17, 00100 Helsinki.

Ilmoittaudu tästä: https://www.facebook.com/someworksfi/app/684336108254110/

Lisätietoja: if.sk1498739018rowem1498739018os@of1498739018ni1498739018 tai +358 10 325 3355

Nähdään someshoteilla!

#someshotti2017

Vuoden vaihtuessa on aika kääntää katseet vahvasti kohti tulevaa, mutta myös hyvä käyttää hetki aikaa menneen vuoden analysointiin: missä onnistuin ja missä haluan ensi vuonna petrata? Menneen vuoden aikana olen käyttänyt paljon aikaa tutkiessani otsikoita mediassa sekä yritysviestinnän maailmassa. Haluankin nyt jakaa teidän kanssa muutaman ajatukseni otsikoinnista ja sen merkityksestä kiinnostavassa sisällöntuotannossa.

Klikkiotsikoilla tarkoitetaan verkkomediassa yleistyneitä otsikoita, joiden tapa ei ole niin sanotun perinteisen otsikon mukaisesti kertoa suoraan lukijalle, mistä on kyse ja mikä on valmis vastaus. Klikkiotsikon tavoitteena on herättää lukijan mielenkiinto ja tehdä päätös lukea artikkeli.

Verkkomediat kilpailevat artikkeleiden klikkauksilla. Verkkomedian ja -uutisoinnin aikakaudella myös yritysten sosiaalisen median sisällöissä on tärkeää tehdä lukijoita kiinnostavia otsikoita.

Mitä asioita kannattaa ottaa huomioon toimivaa otsikkoa miettiessä?

Typing

1. Kuningasotsikko paperille vasta lopuksi

Sen sijaan, että käyttäisit paljon aikaa alussa loistavan otsikon keksimiseen, esimerkiksi blogikirjoituksessa, kannattaa käyttää ensin työnimeä ja miettiä lopuksi juttuun sopiva otsikko. Liiallinen pohtiminen syö luovuutta ja vie turhaan aikaa. Kuningasotsikon keksiminen on helpompaa kun tiedät tarkkaan, mikä on juttusi herkullisin sisältö ja punainen lanka.

2. Älä huijaa otsikolla

Otsikko kannattaa miettiä tarkasti, miten se palvelee juuri meidän lukijoita tai asiakkaita parhaiten. Mitä asiakkaat haluavat lukea, mitkä aiheet heitä kiinnostavat ja mille otsikolle sisällössä annetaan vastinetta.

Jos otsikko johtaa harhaan, eikä sisältö vastaa otsikkoa, kokee lukija helposti tulleensa huijatuksi, eikä hän välttämättä enää palaa kyseiselle sivustolle. Menetät tällöin lukijoiden ja seuraajien luottamuksen.

3. Keksi kysymys, heitä väittämä

Oman kokemukseni mukaan otsikot, jotka osallistavat lukijaa, toimivat varmemmin ja lukija tarttuu sisältöön herkemmin. Kysymyksellä pääset herättämään lukijan mielenkiinnon tai kertomaan omia kokemuksia. Väite puolestaan voi aiheuttaa lukijassa voimakkaan reaktion – puolesta tai vastaan ja saa kiinnostumaan sisällöstä.

Luovuutta peliin

4. Seksikkyyttä peliin!

Otsikon pitää vastata sisältöä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteikö otsikosta voisi tehdä hauskaa ja menevää. On monta tapaa, joiden avulla otsikosta saadaan hieman seksikkäämpi:

Leikittele alkusoinnuilla – alkusoinnut eli allitteraatiot ovat runoudeusta jo Kalevalan syntyajoilta tuttu tyylikeino. Tätä keinoa käytetään usein mainonnassa ja se on toimiva tapa jäädä lukijan mieleen. Alkusointuja löytyy monista perinteisistä sanonnoista, esimerkiksi “oma maa mansikka, muu maa mustikka” tai “seppä syntyessään”.

Käytä vahvoja sanoja – otsikoinnissa vahvat ilmaisut ja adjektiivit tuovat vaikuttavuutta ja saavat lukijat helposti kiinnostumaan aiheesta. Vahva sana voi tarkoittaa esimerkiksi vahvasti negatiivisia tai positiivisia adjektiiveja, kuten ”karmiva” tai ”ihastuttava”. Kuitenkin kannattaa pitää mielessä, että tehokeinokin menettää merkityksensä liian kovassa toistossa.

Yhdistele visuaalisuutta – mediassa käytetään usein otsikointityyliä “katso kuvat”. Tapa kertoo lukijalle, että juttuun sisältyy kuva, kuvia tai muuta visuaalista maailmaa. Tällä pyritään saamaan lukija herkemmin kiinnostumaan jutusta. Väitetään, että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Mikäli mahdollista, lisää juttuusi visuaalisuutta ja kerro siitä otsikossa.

5. Pidä otsikko lyhyenä

Kokemuksieni perusteella suosittelen, että keskimäärin paremmin menestyvät sisällöt lyhyemmällä otsikolla. Pitkät otsikot hukkuvat helposti valtavaan otsikkomereen. Ei ole kuitenkaan yhtä ainoaa oikeaa vastausta, minkä pituinen otsikon olisi hyvä tarkalleen olla. Tähän vaikuttavat kohderyhmä, sisällön aihe sekä alusta, jossa artikkeli tai sisältö julkaistaan.

Mikäli halutaan optimoida sisällön sijoitusta hakutuloksissa, kannattaa otsikko olla lyhyt. Jos haluat optimoida sisällön esimerkiksi Twitter-, LinkedIn- tai Facebook-palveluihin kannattaa suosia lyhyitä otsikoita. Pidä otsikko alle 70-merkin mittaisena. Otsikko on tällöin myös optimaalisen mittainen Googlen hakutuloksissa, eikä se katkea häiritsevästi kesken.

Jos kiinnostuit lukemaan lisää otsikkojen merkkimääristä, esimerkiksi täältä löytyy kiinnostava artikkeli.

Otsikointi saattaa tuottaa päänvaivaa ja kuulostaa haastavalta. Tarkoitus on kuitenkin löytää sopiva tyyli jokaisen sisällölle ja päästää luovuus valloilleen. Toiselle sopiva on toiselle hyödytön ja toisinpäin. Mikäli sosiaalisen median otsikointi tai sisällöntuotanto herättävät kysymyksiä, soittele tai viestittele rohkeasti, jatkan mielelläni pohdintaa ja etsitään juuri sinun tarpeisiisi sopiva tyyli.

Onnellista ja inspiroivaa vuotta 2017!

Lämmöllä,

Nella Rahkonen

Social Media Producer

Jätä soittopyyntö

Kaipaatteko neuvoa sosiaalisessa mediassa? Autamme ideoinnissa tai toimimme ulkoistettuna somekumppanina – tai jotakin siltä väliltä. Jätä meille soittopyyntö ja keskustellaan lisää tarpeistanne.