#WellTravelled

Herschel Supply Company on tunnettu reppu- ja laukkumerkki Suomessakin. Heidän launchaaman hashtagin #WellTravelledin alla on yli kaksi miljoonaa kuvaa ja jopa sivuavalla welltraveled-tagilla voi löytää yli miljoonaa kuvaa. Huomattakoon, että #herschelin alla on ”vain” n. 270 000 kuvaa.

Herschel aloitti suunnittelemalla. He varasivat nimet Instagramista ja Facebookista, mutta eivät heti aloittaneet julkaisemista. He halusivat ensin tietää, mitä he aikovat julkaista – he päättivät keskittyä laadukkaisiin valokuviin. Kuvillaan he näyttivät, kuinka heidän asiakkaansa matkustavat saaden aikaan fiiliksen, että heidän tuotteidensa kanssa matkustetaan tyylikkäästi. Matkustamisen ollessa muodissa he loivat hashtagin #WellTravelled.

Back to the mountains! ❤️

A post shared by Martina Bisaz (@kitkat_ch) on

WellTravelledin (#) avulla he saivat koottua yhteen tuotteensa, asiakkaansa ja asiakkaiden tarinat Instagramissa. Ihmiset ottivat paljon kuvia matkustellessaan ja Herschel sai hashtagin avulla kuvakatalogiinsa, tai siis hashtaginsa alle, kuvia joka puolelta maailmaa. Sen alta löytyy kuvia kaukaisista ja ei-niin-tunnetuista paikoista, kuten Färsaarilta ja Fezistä. Toki sieltä löytyy myös kuvia isoista kaupungeista, kuten New Yorkista ja Sydneystä. WellTravelled-hashtag on kuin yhteisö ihmisiä, jotka rakastavat matkustamista.

Ei ole aina helppoa käyttää asiakkaiden luomaa sisältöä. Se ei välttämättä reflektoi brändin haluamaa mielikuvaa, mutta Herschel onnistui siinä täydellisesti. Kuvia oli tarpeeksi, ja he onnistuivat kuratoimaan virrasta heidän tyyliinsä parhaiten sopivat ja standardit täyttävät otokset.

Kun näkee Herschelin sisältöä, tietää, että se on hyvätasoista. Sommitelmat ja kohteet ovat tarkkaan mietittyjä, olivat ne sitten ammattilaisen tai amatöörikuvaajan tuotoksia. Asiakkaat eivät välttämättä tavoittele Herschelin huomiota, mutta he tavoittelevat usein kuitenkin hyvälaatuisia kuvia. Tähän laatuun ja tyyliin he voivat ja haluavat myös samaistua ja Herschel tietysti hyödyntää tätä omassa feedissään.

Miksi Herschel ei käyttänyt brändinsä nimeä hashtagissä?

Herschel loi ilmiön ja hashtagin, joka on isompi kuin heidän brändinsä. Hashtagin avulla ihmiset ohjautuvat brändin pariin ilman, että sen nimeä tarvitsee mainita missään vaiheessa. Se antaa ihmisille vapauden olla osa liikettä, jotain suurempaa, kuin pelkästään yhden merkin tai brändin fani. Tämä helpottaa ihmisten sitoutumista Herscheliin, heidän kuitenkaan mainitsematta sitä julkaisuissaan.

Back to basics. #HerschelSupply Photo: @_darpan

A post shared by Herschel Supply Co (@herschelsupply) on

Saman hashtagin alla on nykyään paljon myös Herscheliin liittymättömiä kuvia. Kuitenkin #WellTravelledissä on sama punainen lanka, joka yhdistää kuvat ja niiden tekijät. Se yhdistää hienot hetket ja Herschelin tuotteet.

Kannattaako siis brändätä oma hashtag? Vastaus on kyllä.

Lue lisää täältä tai kuuntele tästä.

Jami Hellman
Social Media Producer
SomeWorks

 

 

Snapchat on sovellus, jota on helppo käyttää, mutta jonka jokaista ominaisuutta on todella haastava löytää. Snapchatissa on useita niin sanottuja piilo-ominaisuuksia, joita ei kerrota missään. Ne vain täytyy itse tajuta. Kokosimme alle muutamia ominaisuuksia, jotka pystyy helposti ottamaan käyttöön ja siten tehdä vaikutuksen kavereihin saamalla snäpeistä entistä persoonallisempia ja mielenkiintoisempia.

 
Jopa 3 filtteriä samassa snäpissä

Kun snäppään, tykkään usein laittaa snäppiini sen kylmänsävyisen filtterin. Tuskailin joskus, että olisi kiva lisätä samaan snäppiin tämän kylmän filtterin lisäksi myös esimerkiksi geofiltterin, jolla voi helposti kertoa oman sijaintinsa. Se oli koko ajan ollut mahdollista. En vain tiennyt sitä, ennen kuin kuulin sen kaveriltani. Filttereitä pystyy lisäämään päällekkäin jopa kolme. Kun olet lisännyt ensimmäisen filtterin, paina toisella sormella näyttöä ja vedä samalla uusi filtteri päälle. Jos haluat lisätä vielä kolmannenkin, päästä välissä sormi irti näytöltä ja toista sama uudelleen.

 
Tekstin ja piirroksen värit oman maun mukaan

Oletko ollut harmissasi siitä, että Snapchatin tekstin ja piirroksen värivaihtoehdot ovat melko rajalliset? Väripalkissa ei esimerkiksi näy ollenkaan mustaa väriä tai vaaleita pastellinsävyjä. Onneksi värivaihtoehdot eivät oikeasti ole niin rajalliset, kuin miltä vaikuttaa. Liu’uttamalla sormea näytöllä alaspäin tai vasemmalle, saat valitsemastasi väristä tummemman tai vaaleamman.

 
Teksti usealla eri värillä

Jos haluaa olla taiteellinen, ei tarvitse tyytyä siihen, että teksti olisi kauttaaltaan saman väristä. Pystyt muuttamaan jokaisen sanan tai kirjaimen eriväriseksi. Kun olet kirjoittanut haluamasi tekstin, paina uudelleen T-symbolia ylhäällä ja teksti muuttuu isommaksi. Pystyt vetämään sormilla tekstiä isommaksi tai pienemmäksi sekä sovittamaan sen haluamallasi tavalla. Maalaa teksti tai osa siitä ja sen jälkeen valitse väripalkista haluamasi väri.

 
Lisärivejä tekstiin

Snapchatissa oletuksena on, että tekstiä pystyy kirjoittamaan vain maksimissaan kahdelle riville. Tämän pystyy kuitenkin kiertää niin, että kopioi esimerkiksi muistiinpanoista tyhjiä rivejä ja sen jälkeen kopioi ja liittää ne Snapchattiin siihen, mihin teksti tulee. Näin saa kirjoitettua vaikka koko näytön pituudelta tekstiä. Tietenkin kannattaa miettiä, kuinka paljon tekstiä yhteen snäppiin kannattaa laittaa, kun snäppiä pystyy katsoa maksimissaan 10 sekuntia.

 
Omat kustomoidut filtterit

Mikäli valmiista filttereistä ei löydy juuri sitä oikeaa, joka tekisi snäpistäsi täydellisen, voit luoda filtterin itse. Se onnistuu, kun lisäät yksittäisen emojin, jota alat suurentaa isommaksi. Siirrä emoji aivan kuvan/videon reunaan ja jatka suurentamista. Pystyt siirtämään emojia yhä lähemmäs reunaa kohti, jolloin filtteristä tulee yhä vaaleampi ja läpinäkyvämpi.

 
Kaveri-emojit

Oletko ihmetellyt mitä joidenkin kavereidesi nimien vieressä olevat emojit tarkoittavat? Nyt sinun ei tarvitse enää ihmetellä – katso listasta, niin tiedät!

 
Helpot, mutta tehokkaat lisäominaisuudet

Edellä mainittujen lisäksi on muutama yksinkertaisempi keino lisätä käyttömukavuutta Snapchatissa. Pystyt zoomata videossa liu’uttamalla yhtä sormea kohti näytön yläreunaa. Tämä on kätevä ominaisuus, jolla pystyy myös kikkailemaan helposti zoomaamalla lähemmäksi ja kauemmaksi nopeasti.

Selfieitä pystyy ottamaan kätevästi painamalla volume-näppäintä puhelimen reunassa, jolloin etukameran kautta kuvaaminen helpottuu huomattavasti ja sen pystyy tehdä yhdelläkin kädellä.

Jos haluat snäppiesi taustalle soimaan musiikkia, sinun ei tarvitse soittaa sitä erikseen esimerkiksi kaiuttimista, vaan voit laittaa puhelimessasi musiikin soimaan minkä tahansa sovelluksen kautta. Tämän jälkeen aloita snäpin kuvaaminen ja musiikki tulee taustalle automaattisesti.

Huom! Musiikin täytyy soida puhelimen omasta kaiuttimesta – kuulokkeiden kautta tämä ei ainakaan toistaiseksi onnistu.

 
Inspiroivia snäppihetkiä toivottaen,

Veera Kurittu
Social Media Producer Trainee

Huomenna se tulee taas – viikonloppu.

Työviikko kestää monilla maanantaista sunnuntaihin ja kun älypuhelimessakin on sähköposti, ei täysin vapaata hetkeä olekaan. Ystävien tai puolison työviikko saattaa olla se “tavallinen” maanantaista perjantaihin ja kahdeksasta neljään – perjantaina aloitetaan viikonloppu. Lapset ovat vapaalla koulusta ja kaupunki on täynnä mielenkiintoisia tapahtumia. Siinä herää helposti myös itsellä halut heittää työhansikkaat nurkkaan ja hieman löysäillä menemään.

Kannattaako otetta kuitenkaan löysätä somessa julkaisemisen suhteen?

Saatat ehkä haluta pitää taukoa somesta, mikäli pyörit paljon sen parissa arkipäivisin työn tai vapaa-ajan merkeissä. Se ei kuitenkaan tarkoita, etteikö asiakkaasi tai kohderyhmäsi viettäisi siellä silti aikaa. Varsinkin Facebookissa, ihmiset käyvät yhtä paljon myös viikonloppuisin.

Facebookissa viikonloppuisin paras aika julkaisuun on lauantai ja sunnuntai kello 12-13. Julkaisut tavoittavat yhtä paljon ihmisiä kuin parhaat julkaisuajat arkisin, jotka ovat klo 15-16 keskiviikkoisin ja klo 13-16 torstaisin ja perjantaisin. Vaikka itse löysäilisi, kannattaa yrityksen sivu pitää aktiivisena.

Pienyritys voi hyvin postata jotain henkilökohtaista viikonlopun viettoon liittyen, vaikkapa kuva piknikistä tai sulkapallopelistä kollegan kanssa. Tapa antaa ihmisläheisemmän kuvan yrityksestä, joka on tällöin helpommin samaistuttavissa.

Isomman yrityksen some-kanavassa voi taas käyttää ajastettua julkaisua, jolloin kenenkään ei tarvitse huhkia lisätöitä viikonloppuna. Facebookissa tämä onnistuu helposti tekemällä julkaisun arkena ja ajastamalla sen julkaistavaksi viikonlopuksi.

Vaikka joka hetki ei haluaisi kantaa työasioita mielessä, kannattaa silti silloin tällöin vilkaista yrityksen sivua. “Someasiakkaat” kaipaavat vastauksia kysymyksiin mahdollisimman nopeasti ja asiakaspalvelua ei kannata laiminlyödä, edes viikonloppuisin.

Myynnin kannalta viikonloppu on tärkeää aikaa ellei jopa tärkeintä aikaa. Ihmiset ovat ostovalmiita, joten ole sinä valmiina myymään. Ei pidä unohtaa, että monet mahdolliset kilpailijasi ottavat viikonlopun rennosti somen kannalta, joten sinun pieni lisäpanostus saattaa tehdä ison eron!

Leppoista viikonloppua, somella tai ilman!

Jami Hellman
Social Media Producer

https://blog.scottsmarketplace.com/social-media-posting/
Best times to tweet infographic

Olet ehkä kuullut sanan vaikuttajamarkkinointi. Kenties useamman kerran.

Vaikuttajamarkkinointi on tullut vauhdilla myös sosiaaliseen mediaan. Sana “vaikuttajamarkkinointi” kuulostaa erityisesti trendikkäältä, mutta mainonnan ja somesisältöjen maailmassa tässä trendissä on järkeä ja tulokset ovat parhaimmillaan vaikuttavia.

Suusta-suuhun-markkinointi, tuttavallisemmin puskaradio, on ollut kautta aikojen tehokas tapa herättää uuden kohdeyleisön mielenkiinto ja luottamus. Kaveria ja naapuria kuunnellaan. Myös somessa muiden antamat tähdet ovat suosittuja ja samalla yritykselle tärkeitä uusien asiakkaiden hankkimiseksi. Kun etsin esimerkiksi kampaajaa tai hierojaa, menen 110% varmasti katsomaan yrityksen Facebook-sivulta tähtien lukumäärän. Kun vuonna 2017 yhdistetään somessa nämä kaksi asiaa – lopputuloksena on vaikuttajamarkkinointi.

Kuluttajat ostavat uuden tuotteen todennäköisemmin, kun he näkevät tuotteesta suosituksen henkilöltä, johon he luottavat ja jota he seuraavat. Twitterin tekemässä tutkimuksessa (linkki alla) 49% kuluttajista kertoi etsivänsä sosiaalisesta mediasta vaikuttajien suosittelemia tuotteita. 40% vastanneista kertoi ostaneensa tuotteen pelkästään yhden vaikuttajan twiitin ansiosta!

Vaikuttajamarkkinointi luo valtavasti mahdollisuuksia: se esimerkiksi tavoittaa kohdeyleisön suoremmin ja orgaanisemmin, mitä perinteinen mainonta tai brändin oma somemainonta tekee. Kanavana toimii mikä tahansa somekanava, mikä on aito sekä yritykselle että vaikuttajalle. Vaikuttajamarkkinoinnissa aitous, luottamus ja fiilis ovat kaiken a ja o.

Kuka on somevaikuttaja?

Karkeasti sanottuna somevaikuttaja on henkilö, jolla on tarpeeksi seuraajia ja sanavaltaa sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajana voi toimia alasta riippumatta henkilö, kuka sopii vastapuolen tarinaan ja tarpeisiin. Vaikuttaja voi olla esimerkiksi bloggaaja, tubettaja, muusikko, urheilija tai minkä tahansa muun alan osaaja. Kun etsimme asiakkaalle sopivaa vaikuttajaa, lähtökohtanamme on, että vaikuttajan ja yrityksen tulisi olla molemmat toisilleen “match made in heaven”. Vaikuttajan tulee pystyä viestimään yrityksen sanomaa luonnollisesti brändiin sopivalla tavalla. Toisaalta taas yrityksen ja brändin tulee olla vaikuttajan tyyliin sopivia.

Yhdysvalloissa yksi tunnetuimmista sosiaalisen median vaikuttajista on “Dj Khaled”, jota esimerkiksi The Washington Post kuvaili “Snapchatin kuninkaaksi”. Dj Khaledilla on yli 6 miljoonaa Snapchat-seuraaja. Kun Snapchat-tiliä lanseerannut yritys pyysi Khaledia ottamaan heidän tilinsä haltuun, toi mies heti ensimmäisenä päivänä tilin yksittäiselle tarinalle yli 350 000 katselukertaa.

Vaikuttajamarkkinointi osaksi yrityksen somestrategiaa

Vaikuttajamarkkinoinnista puhuttaessa, usein mieleen nousee hinta. Saadaanko tämä mahtumaan meidän somebudjettiin tai ylipäätään markkinointibudjettiin? Sosiaalisessa mediassa lasketaan tavoittavuutta, jolloin kyseistä samaa tavoittavuuslukua voidaan laajentaa vaikuttajien julkaisemiin sisältöihin. Tällöin vaikuttajamarkkinointi saadaan osaksi somestrategiaa ja -tuloksia.

Vaikuttajia voi hyödyntää myös yrityksen omissa kanavissa, jolloin voidaan säästää aikaa yrityksen sisäisessä sisällöntuotannossa. Yrityksen sosiaalisen median haltuunotto (kuten aiemmin mainitsemani esimerkki Dj Khaledista) on lisäksi tehokas keino saada kohdeyleisö kiinnostumaan yrityksen somekanavista sekä rakentaa uutta yleisöä.

Tee pohjatyö huolella!

Kun mietit yrityksellesi sopivaa vaikuttajaa, pitäisi pystyä vastaamaan ensin kysymyksiin:

1. Keitä me haluamme tavoittaa?
2. Kehen asiakkaasi ja potentiaaliset tulevat asiakkaasi voisivat luottaa? Ketä he seuraavat?
3. Mikä on viestimme punainen lanka?

Näiden kysymysten jälkeen sopivan vaikuttajan löytäminen on huomattavasti helpompaa ja ennen kaikkea yhteistyö menestyneempää. Ennen yhteistyön aloittamista on tarpeen tehdä huolella pohjatyö, jotta loppu soljuu parhaassa tapauksessa kuin itsestään.

Miltä näyttää vaikuttajamarkkinoinnin lähitulevaisuus?

Uskon, että tämä “trendi” on tullut jäädäkseen, eikä se rajoitu vain valtavirtaan tai suosittuihin nuorten markkinoihin, kuten muotiin, urheiluun tai viihdemaailmaan. Parhaimmassa tapauksessa vaikuttaja pystyy integroimaan brändin kampanjan osaksi omaa sisältöään ilman sen kummempaa muutosta omissa julkaisuissaan.

Tänä vuonna vaikuttajamarkkinointi tulee yhä kasvamaan. Isot yritykset solmivat jopa enemmän sopimuksia vaikuttajayhteistöistä ja samalla pienemmät yritykset huomaavat tässä hyvän mahdollisuuden löytää uutta kohdeyleisöä. Vaikuttajat kertovat yrityksen tarinan aidosti sekä seuraajilleen uskollisesti. Sisältöä luodaan monipuolisesti Facebookiin, Instagramiin, Snapchatiin, Twitteriin sekä blogeihin. Sisältömuotona videon merkitys tulee kasvamaan entisestään, erityisesti lyhyen somevideon ja live-videon.

Mikä on sinun tarinasi? Voisiko se vahvistua vaikuttajamarkkinointia hyödyntämällä? Näitä kysymyksiä suosittelen miettimään vuonna 2017.

Aurinkoa toivottaen
Nella Rahkonen
Social Media Producer
SomeWorks

P.s

Suosittelen lukemaan seuraavat artikkelit, mikäli aihe kiinnostaa:

Twitterin tutkimus: https://blog.twitter.com/2016/new-research-the-value-of-influencers-on-twitter

Artikkeli kiinnostavista somevaikuttajista:
https://www.entrepreneur.com/article/287935

Markkinointi sosiaalisessa mediassa

Tammikuun puolella käsittelimme Instagramin Stories-ominaisuutta ja sen tulevaa roolia mainostamisessa. Tässä kirjoituksessa tutkailemme Facebookin live-ominaisuutta ja sen hyödyntämistä.

Videoista on tullut iso osa sosiaalisen median markkinointia. Facebookissa itsessään videoilla on käsittämättömät kahdeksan miljardia näyttökertaa päivässä. Snapchatissa luvut paukkuvat jo yli kymmenen miljardin. Numerot ovat todella suuria, kun mukaan otetaan vielä YouTube, Instagram ja Twitter.

Tämä kuulostaa suurelta määrältä, mutta on ennustettu, että videoiden katselu kolminkertaistuu vuoden 2015 määrästä ja kattaa 82 prosenttia kuluttajien käyttämästä internetin liikenteestä vuoteen 2020 mennessä.

On siis syytä miettiä videoiden käyttämistä omassa sosiaalisen median markkinoinnissa, sillä se tulee valtaamaan lisää alaa tavallisilta still-kuvilta.

Miksi ottaisin Facebook Liven käyttöön heti?

Kolmasosa internetin käyttäjistä kertoo, että he katsovat livevideoita, Facebook Liven ollessa suosituin kanava näiden katsomiseen.

Facebookin live-lähetys on mahtava tapa kommunikoida sivun seuraajien, fanien tai asiakkaiden kanssa. Lähetyksen voi tehdä kätevästi vaikkapa puhelimella. Kysymys kuuluukin, miksi tehdä livevideo, eikä vain postata valmiiksi kuvattua videota?

Tässä muutama syy:

1. Facebookin käyttäjät kommentoivat live-videoita kymmenen kertaa enemmän kuin tavallisia videoita.

2. Live-videoita katsotaan kolme kertaa pidempään kuin videoita, jotka ovat nauhoitettuja.

3. Joka viides Facebook-käyttäjä katsoo live-videoita.

4. Se on nopea – vuoden 2016 Yhdysvaltain presidenttiehdokkaiden väittely lähetettiin livenä Facebookissa ja sen keskimääräinen viive oli 13 sekuntia, nopeampi siis kuin useat satelliitti- ja kaapelilähetykset.

5. Viraalisuuden mahdollisuus – Candace Payne Chewbacca-naamari päässään lähetti livevideota itsestään ja sitä oltiin katseltu kolmessa päivässä yli 100 miljoonaa kertaa.

Facebookin algoritmit kohtelevat livevideoita paremmin tavalliseen videoon nähden, mikä johtaa niiden parempaan näkyvyyteen uutisvirrassa. Lähetyksen jälkeen video saattaa olla kuitenkin löydettävissä ja katseltavissa, mutta algoritmi kohtelee videota siinä vaiheessa kuten tavallisia nauhoitettuja videoita.

Live-videoilla on myös omat ilmoituksensa. Ihmiset, jotka usein tai lähiaikoina ovat olleet tekemisissä sivuston tai ihmisen kanssa, saattavat saada ilmoituksen live-videon alkaessa.
Tämä antaa live-videoille lisää näkyvyyttä, mikä johtaa myös lisänäkyvyyteen brändin tai henkilön sivuilla.

Sosiaalisen median käyttäjät ovat myös tottuneet kiillotettuun kuvaan. Live-videot eivät välttämättä ole niin ammattimaisia ja laatu on vähän rouheampaa. Tämä saattaa yllättää videoiden katsojat positiivisella tavalla, sillä aitous on se, mitä nykypäivänä kuluttajat haluavat seuraamiltaan brändeiltä näkyvän.

Liveä kehiin siis vain, tai kuten kollegani H. Khalil sanoo: “Elämä on livee.”

Mikäli kiinnostuit aiheesta, pääset lukemaan lisää täältä.

Terveisin
Jami Hellman
Social Media Producer

Super Bowl, eli amerikkalaisen jalkapallon loppuottelu, käydään Suomen aikaa ensi yönä. Kuuluisia Super Bowl -mainoksia odotetaan joka vuosi innolla: yhden puoliminuuttisen mainoksen hintalapuksi kertyy yli viisi miljoonaa dollaria. Sosiaalisessa mediassa mainokset ihastuttavat ja vihastuttavat. Amerikkalaisen jalkapallon loppuottelun mainostauoilla nähtävät mainokset saavat valtavat katsojaluvut suorassa lähetyksessä, mutta toki myös parhaista tulee somehittejä jo hyvissä ajoin ennen varsinaista pelipäivää. Tällä kertaa NFL-mestaruudesta taistelevat Atlanta Falcons ja New England Patriots. Finaali pelataan Houstonin NRG-stadionilla Teksasissa.

Vaikka et olisi varsinainen jenkkifutiksen fani, suosittelen katsomaan ottelun (edes kerran elämässä!), sillä tapahtuma on kokonaisuudessaan viihdyttävä ja väliajan mainokset parhaimmillaan inspiroivia. Joka tapauksessa Super Bowl on tapahtuma, jota kannattaa seurata ammatillisessa mielessä sekä live-ruudulta että sosiaalisessa mediassa. Tapahtuma on erityisesti yhdysvaltalaisyrityksille yksi vuoden kohokohtia mainosten ja sosiaalisen median sisällöntuotannon osalta. Siihen kannattaa panostaa, sillä viime vuonna peliä seurasi noin 112 miljoonaa ihmistä ja noin samanlaiset katsojaluvut ovat odotettavissa myös tänään.


Tässä meidän valinnat parhaista tähän asti julkaistuista vuoden 2017 Super Bowl-mainoksista:

1. Mr. Clean – “Cleaner of Your Dreams”

Mr. Cleanin mainos on kerännyt jo Super Bowl-sunnuntaihin mennessä yli 5,5 miljoonaa katsojaa. Mr. Clean teki mainoksen, jossa itse Mr. Clean esiintyy sarjakuvamaisena hahmona olohuoneessa, joka liikkuu sulavin liikkein ja samalla siivoten. Näin ainakin asunnon naishenkilö haaveilee.

2. Budweiser – “Born the Hard Way”

Budweiserin tämän vuoden mainoksessa on kyse amerikkalaisesta unelmasta. Nuori mies Adolphus Busch saapuu Yhdysvaltoihin hyvä idea mukanaan. Busch aloittaa tyhjästä, kärsii, selviää vastoinkäymisistä ja päätyy lopulta luomaan Yhdysvaltain tunnetuimpia tuotemerkkejä. Tarina on inspiroiva ja ansaitsee tulla kerrotuksi. Mainos on katsottu YouTubessa Super Bowl-sunnuntaina jo yli 13,5 miljoonaa katselukertaa.

3. KIA – “Heroes Journey”

Myös automerkki KIA kertoo mainoksessaan sankarin tarinan ajankohtaisesti. Melissa McCarthy tekee sankaritekoja koittaessaan pelastaa maailman valaita, virtahepoja, estää napajäätiköiden sulamista ja lopettaa metsäkadot. Mainoksen tuotteena on KIA Niro hybridiauto. Sen sijaan, että mainos olisi tehty vakavista aiheista raskaasti, KIA onnistuu olemaan hauska, hulvaton ja hyvä tarinankertoja.

4. Mercedez Benz – ”Born to be Wild”

Harvoin automainos saa katselijan niin kovasti haluamaan avoauton alle keskellä autiomaata. Mercedez Benzin mainos yhdessä yhdysvaltalaisnäyttelijä Peter Fondan kanssa kuitenkin tekee niin. Mercedez Benz piti viime vuonna tauon Super Bowl-mainoksista, mutta palaa parhaaseen katseluaikaan pidennetyllä mainoksella. “Heidän, jotka ovat syntyneet villiksi, pitäisi ajaa autoa, joka on suunniteltu villiksi”, sanoo Mercedez Benz.

Jännittävää pelipäivää ja -yötä 😉

Nella Rahkonen
Social Media Producer
Someworks


#nfl #superbowlsunday

Elokuussa 2016 lanseerattu Instagram Stories, suomalaisittain tarinat, on rikkonut 150 miljoonan päivittäisen käyttäjän rajapyykin. Tämä Snapchatista suoraan kopioitu ominaisuus, jossa käyttäjien tarinat ovat näkyvillä 24 tuntia, saavutti suuren suosion nopeasti. Nyt Instagram lanseeraa yrityksille mahdollisuuden mainostamisen myös tarinoissa. Nämä mainokset ovat ominaisuuksiltaan samankaltaisia, kuin muutkin tarinat, eli joko viisi sekuntia näkyvä kuva tai 15 sekunnin video. Mainokset ovat tarinan tapaan joko kuvia tai lyhyitä videoita.

Mainokset näkyvät eri käyttäjien tarinoiden välissä ja ainoastaan silloin, kun katsot useamman käyttäjän tarinan yhtäjaksoisesti – mainoksista ei näy siis merkkiäkään, jos katsot vain muutaman tarinan. Mikäli joku kavereistasi on lisännyt tarinoihin 20 videota sisältävän spektaakkelimaisen jännitysnäytelmän, ei sinun tarvitse juuri ennen tarinan kohokohtaa tuskastua mainoksiin. Mainoksen tunnistaa kuvan tai videon alareunassa olevasta “sponsored” -tekstistä. Kätevää on se, että jos mainos ei miellytä, voit ohittaa sen helposti vain pyyhkäisemällä seuraavaan tarinaan.


Netflix, Coca-Cola ja Nike saavat toiminnon ensimmäisenä käyttöön

Instagramin uusi ominaisuus ei ole saatavilla vielä kaikille. Ennen maailmanlaajuista julkaisua Instagram testaa tarinoiden mainoksia 30 yhteistyökumppanin kanssa, joita ovat esimerkiksi Nike, Netflix, Coca-Cola sekä L’Oreal. 70 prosenttia Instagramin käyttäjistä seuraa nyt jo eri yrityksiä ja kolmasosa katsotuimmista tarinoista ovat yritysten luomia. Instagram uskoo, että nämä 30 yhteistyökumppania pystyvät tekemään käyttäjiä kiinnostavia mainoksia, jotka eivät aja käyttäjiä kirjautumaan ulos sovelluksesta tai poistamaan käyttäjätiliään lisääntyneen mainonnan vuoksi.

Tällä hetkellä tarinoiden mainoksia myydään cost-per-mille -tekniikalla, joka tarkoittaa hintaa tuhatta näyttökertaa kohden. Toisin kuten Facebookin mainosvideoissa, joissa yksi näyttökerta vaatii vähintään kolmen sekunnin katselun. Instagramin tarinoissa yhdellä näyttökerralla ei ole vähimmäisaikarajaa.

Instagram näyttää jokaiselle käyttäjälle mainoksia sen perusteella, millaisista julkaisuista he ovat aiemmin tykänneet ja minkä tyylisiä käyttäjätilejä he seuraavat. Mainosten näkyvyyteen vaikuttaa myös se, millä tavoin yrityksen aiempiin mainoksiin on reagoitu. Jos monet käyttäjät ovat tykänneet ja kommentoineet yrityksen aiempiin mainoksiin, yrityksen tulevilla mainoksilla on hyvät edellytykset saada näkyvyyttä.

Tarinoissa on erittäin hyvä mahdollisuus tehokkaaseen markkinointiin sellaisille yrityksille, jotka osaavat tehdä puhuttelevaa ja mielenkiintoista sisältöä. Tällä hetkellä tarinoiden mainoksista ei pääse klikkaamalla suoraan yrityksen verkkosivuille, kuten normaaleista tarinoista pääsee. Tähän on varmasti tulossa muutos pian. Sen jälkeen parhaimmillaan nähtyäsi juuri lanseeratun tuotteen, pystyt muutamalla klikkauksella tilaamaan sen kotiovellesi.

Lue täältä lisää

Aurinkoisin terveisin,
Veera Kurittu
Social Media Producer Trainee

Jätä soittopyyntö

Kaipaatteko neuvoa sosiaalisessa mediassa? Autamme ideoinnissa tai toimimme ulkoistettuna somekumppanina – tai jotakin siltä väliltä. Jätä meille soittopyyntö ja keskustellaan lisää tarpeistanne.