Vuoden vaihtuessa on aika kääntää katseet vahvasti kohti tulevaa, mutta myös hyvä käyttää hetki aikaa menneen vuoden analysointiin: missä onnistuin ja missä haluan ensi vuonna petrata? Menneen vuoden aikana olen käyttänyt paljon aikaa tutkiessani otsikoita mediassa sekä yritysviestinnän maailmassa. Haluankin nyt jakaa teidän kanssa muutaman ajatukseni otsikoinnista ja sen merkityksestä kiinnostavassa sisällöntuotannossa.

Klikkiotsikoilla tarkoitetaan verkkomediassa yleistyneitä otsikoita, joiden tapa ei ole niin sanotun perinteisen otsikon mukaisesti kertoa suoraan lukijalle, mistä on kyse ja mikä on valmis vastaus. Klikkiotsikon tavoitteena on herättää lukijan mielenkiinto ja tehdä päätös lukea artikkeli.

Verkkomediat kilpailevat artikkeleiden klikkauksilla. Verkkomedian ja -uutisoinnin aikakaudella myös yritysten sosiaalisen median sisällöissä on tärkeää tehdä lukijoita kiinnostavia otsikoita.

Mitä asioita kannattaa ottaa huomioon toimivaa otsikkoa miettiessä?

Typing

1. Kuningasotsikko paperille vasta lopuksi

Sen sijaan, että käyttäisit paljon aikaa alussa loistavan otsikon keksimiseen, esimerkiksi blogikirjoituksessa, kannattaa käyttää ensin työnimeä ja miettiä lopuksi juttuun sopiva otsikko. Liiallinen pohtiminen syö luovuutta ja vie turhaan aikaa. Kuningasotsikon keksiminen on helpompaa kun tiedät tarkkaan, mikä on juttusi herkullisin sisältö ja punainen lanka.

2. Älä huijaa otsikolla

Otsikko kannattaa miettiä tarkasti, miten se palvelee juuri meidän lukijoita tai asiakkaita parhaiten. Mitä asiakkaat haluavat lukea, mitkä aiheet heitä kiinnostavat ja mille otsikolle sisällössä annetaan vastinetta.

Jos otsikko johtaa harhaan, eikä sisältö vastaa otsikkoa, kokee lukija helposti tulleensa huijatuksi, eikä hän välttämättä enää palaa kyseiselle sivustolle. Menetät tällöin lukijoiden ja seuraajien luottamuksen.

3. Keksi kysymys, heitä väittämä

Oman kokemukseni mukaan otsikot, jotka osallistavat lukijaa, toimivat varmemmin ja lukija tarttuu sisältöön herkemmin. Kysymyksellä pääset herättämään lukijan mielenkiinnon tai kertomaan omia kokemuksia. Väite puolestaan voi aiheuttaa lukijassa voimakkaan reaktion – puolesta tai vastaan ja saa kiinnostumaan sisällöstä.

Luovuutta peliin

4. Seksikkyyttä peliin!

Otsikon pitää vastata sisältöä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteikö otsikosta voisi tehdä hauskaa ja menevää. On monta tapaa, joiden avulla otsikosta saadaan hieman seksikkäämpi:

Leikittele alkusoinnuilla – alkusoinnut eli allitteraatiot ovat runoudeusta jo Kalevalan syntyajoilta tuttu tyylikeino. Tätä keinoa käytetään usein mainonnassa ja se on toimiva tapa jäädä lukijan mieleen. Alkusointuja löytyy monista perinteisistä sanonnoista, esimerkiksi “oma maa mansikka, muu maa mustikka” tai “seppä syntyessään”.

Käytä vahvoja sanoja – otsikoinnissa vahvat ilmaisut ja adjektiivit tuovat vaikuttavuutta ja saavat lukijat helposti kiinnostumaan aiheesta. Vahva sana voi tarkoittaa esimerkiksi vahvasti negatiivisia tai positiivisia adjektiiveja, kuten ”karmiva” tai ”ihastuttava”. Kuitenkin kannattaa pitää mielessä, että tehokeinokin menettää merkityksensä liian kovassa toistossa.

Yhdistele visuaalisuutta – mediassa käytetään usein otsikointityyliä “katso kuvat”. Tapa kertoo lukijalle, että juttuun sisältyy kuva, kuvia tai muuta visuaalista maailmaa. Tällä pyritään saamaan lukija herkemmin kiinnostumaan jutusta. Väitetään, että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Mikäli mahdollista, lisää juttuusi visuaalisuutta ja kerro siitä otsikossa.

5. Pidä otsikko lyhyenä

Kokemuksieni perusteella suosittelen, että keskimäärin paremmin menestyvät sisällöt lyhyemmällä otsikolla. Pitkät otsikot hukkuvat helposti valtavaan otsikkomereen. Ei ole kuitenkaan yhtä ainoaa oikeaa vastausta, minkä pituinen otsikon olisi hyvä tarkalleen olla. Tähän vaikuttavat kohderyhmä, sisällön aihe sekä alusta, jossa artikkeli tai sisältö julkaistaan.

Mikäli halutaan optimoida sisällön sijoitusta hakutuloksissa, kannattaa otsikko olla lyhyt. Jos haluat optimoida sisällön esimerkiksi Twitter-, LinkedIn- tai Facebook-palveluihin kannattaa suosia lyhyitä otsikoita. Pidä otsikko alle 70-merkin mittaisena. Otsikko on tällöin myös optimaalisen mittainen Googlen hakutuloksissa, eikä se katkea häiritsevästi kesken.

Jos kiinnostuit lukemaan lisää otsikkojen merkkimääristä, esimerkiksi täältä löytyy kiinnostava artikkeli.

Otsikointi saattaa tuottaa päänvaivaa ja kuulostaa haastavalta. Tarkoitus on kuitenkin löytää sopiva tyyli jokaisen sisällölle ja päästää luovuus valloilleen. Toiselle sopiva on toiselle hyödytön ja toisinpäin. Mikäli sosiaalisen median otsikointi tai sisällöntuotanto herättävät kysymyksiä, soittele tai viestittele rohkeasti, jatkan mielelläni pohdintaa ja etsitään juuri sinun tarpeisiisi sopiva tyyli.

Onnellista ja inspiroivaa vuotta 2017!

Lämmöllä,

Nella Rahkonen

Social Media Producer

Kuka pelkää somea? Ainakin ylityöllistetyt markkinointipäälliköt, joiden täyteen palettiin on vielä tupattu sosiaalisen median tekeminen ja markkinointi. Sisältöjä tuupataan kanaviin “mitäs tänään syötäisiin” -meiningillä, tuloksia kuumottaa esitellä toimitusjohtajalle ja snäppäävä 16-vuotias kesätyöntekijä nähdään uhkana. Rekrytointi-ilmoituksissa huudellaan sosiaalisen median osaamisen perään – riittääkö osaamistasoksi oman Facebook-profiilin päivittäminen?

Somessa on oltava, koska siellä on oltava”. Useasti kuultu “argumentti” tiivistää monen suhteen someen. Kanaviin laitetaan aikaa ja rahaa, mutta panoksia ei välttämättä saada koskaan takaisin. Sosiaalisen median pelikenttä muuttuu jatkuvalla syötöllä, ja vain uusiin mahdollisuuksiin tarttuvat, nälkäiset innovaattorit selviävät pelistä hengissä. Tärkeintä onkin tunnistaa oman vauhdin hiipuminen: silloin kun aika (tai vielä pahempaa, kiinnostus) ei enää riitä, on aika hankkia auttavia käsiä.

Henkilöresurssien riittävyys ja hyvien kumppanien löytäminen kipusivat Allerin tutkimuksessa sisältömarkkinoinnin suunnittelu- ja ostamisvaiheen top 5 -haasteisiin. En ihmettele yhtään, sillä onnistunut markkinointi vaatii tekijältään paljon. Harva venyy analyyttiseen ajatteluun sekä luovaan hulluuteen halliten samalla alan kovimman tietotaidon. Kun omat ideat kiertävät kehää, hae inspiraatiota muilta – älä missään nimessä pysähdy.

Halu laajentaa omaa osaamista tai tarve lisäkäsille? Soittele ja laitetaan mylly pyörimään!


SomeWorks
+358 10 325 3355

 

P.S. Ilmaisia inspiraation lähteitä lähipäiville:

21.-22.9. Markkinoinnin viikko

27.9. Salesforce Digitalist Growth Forum 

Kesän aikana on Facebook-mainonnassa tapahtunut paljon. Kokosin markkinoijalle mielenkiintoisimmat tavat hyödyntää näitä uutuuksia, olkaa hyvät!


Videoiden katsojien retargetointi

Omalta Facebook-seinältäni bongaan välillä jopa 12 peräkkäistä videopäivitystä. Video tarjoaa mainion tavan kertoa tarinaa uudella tavalla ja brändit ovatkin ottaneet formaatin omakseen. Facebook on rakentanut meitä markkinoinnin ammattilaisia varten tavan tavoittaa videomme jo katsoneet ihmiset. Tämä avaa aivan uuden maailman, kun pystymmekin esimerkiksi tekemään tuotteemme ensin tutuksi videolla ja kohdistamaan myynnillisempää sisältöä myöhemmin vain videon katsoneille.

Ohessa esitettynä eri vaihtoehtoja, millä voit valita yleisön kenelle voit kohdentaa.

 

Nettisivujen retargetointi uudelle tasolle

Facebook Pixelin avulla saamme tietoomme ne henkilöt, jotka ovat käyneet nettisivuillamme. Facebook Pixelin asentaminen omille nettisivuille on hieman kuin laittaisi rahaa pankkiin – kerrytät arvokasta dataa itsellesi joko tämän hetken tai tulevaisuuden markkinointitarpeisiin.

Uusimpina vaihtoehtoina markkinoinnin ammattilaisille tarjotaan frekvenssillä ja nettisivuistunnon keston perusteella kohdentaminen. Käytännössä voit siis kohdentaa sisältöjä joko useita kertoja sivuillasi käyneille tai siellä pidempään aikaansa viettäneille. Mainonnan kohdentaminen henkilöille, jotka käyvät useasti sivustollasi tai viettävät siellä aikaa keskimääräistä enemmän aikaa tulee olemaan sinulle todennäköisesti mielenkiintoisempaa kuin mainostaminen yleisesti kaikille nettisivukävijöillesi.

Edelliset retargetointitavat ovat käytössä toistaiseksi vain osalla käyttäjistä.

 

Tekstiä voi olla jatkossa enemmän kuvissa

Facebook on viime aikana höllentänyt otettaan 20% tekstisäännöstään ja olemmekin törmänneet Facebook-virrassamme kuvamainoksiin, joissa suurin osa käytetystä kuvasta on tekstin peitossa.

Facebook itse varoittelee, että käyttämällä kuvissasi yli 20 % tekstiä, saattaa se vaikuttaa tapaan, jolla mainostasi näytetään. Mainoksen näyttöjä saatetaan rajoittaa tai mainos saattaa olla normaalia kalliimpi. Emme ole kesän aikana kuitenkaan saaneet johdonmukaista statistiikkaa asiakkaidemme mainontakampanjoissa; toisiaan mainokset, joissa on reilusti tekstiä ovat saaneet normaalin kohtelun Facebookilta kuin taas satunnaisesti mainokset ovat joutuneet erityiskohdelluksi.

Osa tuottamastamme mainonnasta, missä on yli 20 % tekstiä, on toiminut erinomaisesti, joten suosittelen lämpimästi testaamaan ja tökkimään kepillä jäätä asian suhteen.

 

Lead Ads nyt myös desktopille

Lead Ads on mainosmuotona jo entuudestaan tuttu, mutta on ollut käytettävissä vain mobiilimainontaan. Hiljattain Lead Adsit tulivat saataville laaja-alaisempaan markkinointiin niin, että mainoksia voidaan näyttää myös niin sanotuissa perinteisissä selaimissa pöytäkoneissa.

Screen Shot 2016-08-09 at 17.10.27

Esimerkkikuva miltä Lead Ads -mainosmuoto voi näyttää desktopilla. Kuva http://www.newcontentcollective.com/

Olemme saaneet asiakkaidemme kanssa fantastisia tuloksia tämän mainosmuodon kanssa. Lead Adsillä pystyt muun muassa keräämään relevanteista kohderyhmistä asiakasrekisteriä, uutiskirjeen tilaajia tai jopa kuumia liidejä suoraan Facebookin uutisvirrasta.

Asiakkaalle relevantteja uutiskirjeen tilaajia olemme halvimmillaan keränneet 0,4 € / yhteystieto ja kuumia liidejä hintaan 2,0 € / yhteystieto. Kuumia liidejä soittamalla asiakkaamme ovat päässeet poikkeuksellisen koviin ROI-tuloksiin.
—————
Toivottavasti tästä tekstistä oli apua juuri sinulle. Jos mainosmuodoista jokin asia jäi mietityttämään tai ei avautunut, niin voit lähestyä minua kysymyksillä suoraan Twitterissä @danskulevi.

Kirjoittaja on kesäkuun alussa aloittanut Social Media Plannerimme, jonka pitkäaikainen motto on ”More is more”.

 

”Less is more” sanovat suuret ajattelijat ja KonMariin hurahtaneet rouvat. Mutta miksi vähemmän on muka parempi?

 

Vähemmän lunta on mukava juttu työaamuina, mutta kurja MM-hiihdoissa. Vähemmän rahaa on mahtava homma, kun Afrikan tähdessä nostat rosvonapin, mutta vaikea, kun katsastusasemalta soitellaan. Valtava määrä vettä meressä tarjoaa rauhan syvänmeren eläville, mutta kumisaappaassa pienikin vesimäärä harmittaa. Markkinointi, kuten kaikki muukin elämässä, perustuu mittatilauskysymyksiin. Vähemmän ei ole sen parempi kuin enemmänkään, sillä oikea määrä on tietenkin sopivasti:

 

  1. Asiakashankintaa firman kantokyvyn mukaan

  2. Mainosbudjettia tulevaisuuden suunnitelmien mukaan

  3. Viestintästrategia tavoitteiden mukaan

  4. Palaveripullaa palaverin keston mukaan (tämä on näistä epäilemättä tärkein)

 

Sallikaa siis minun ehdottaa jo kauhtuneen ilmaisun päivittämistä muotoon ”Less is great whenever you need less”. Tästä lausahduksesta tuskin saan runoraadilta pystiä, mutta siitäkin tragediasta pääsen yli ajatelmani voimalla.

 

Jääkö mikään asia turvaan suhteellisuusruoskani viuhkeelta? Kyllä. Ehdottomasti #moreismore -kategoriaan kuuluvat; kohtaamiset, uudet ideat ja kokeilevat kampanjat.

Soittele, niin katsotaan, millainen markkinointi sinulle sopii parhaiten.

 

Sydämellä,

Lotta Kinnunen

Social Media Planner

 

Sitä ei ole voinut olla huomaamatta. Uutiset kertovat Nintendon osakkeiden noususta. Sosiaalinen media täyttyy meemeistä. App Store on täynnä sovelluksia, jotka toimivat kuin aarrekarttoina jahdin ollessa kuumimmillaan. Kaduilla kulkee ihmisiä skannaten puhelimella ympäristöään. Ihmiset ovat alkaneet tekemään mielellään useiden kilometrien lenkkejä, jopa keskellä metsää. Lounassalaattia syödessä viereinen pöytä vertailee saavutuksiaan ja toinen pöytä taas ihmettelee, mistä ihmeestä tämä villitys oikein alkoi.

Pokémonit, nuo takavuosien nostalgiset ”taskuhirviöt”, ovat tulleet takaisin – suuremmin, näkyvämmin ja hysteerisemmin, kuin kukaan olisi koskaan voinut uskoa. Sillä Pokémon GO on täällä!

Mistä oikein on kyse?

Pokemon

Niantic Lab julkaisi viime viikolla yhdessä Nintendon ja The Pokémon Companyn kanssa Pokémon GO -mobiilipelin. Peli hyödyntää AR-peliteknologiaa (Augmented Reality) eli jatketun todellisuuden ideaa. Tämä yhdistää paikkatiedot ja puhelimen kameran toisiinsa, jolloin Pokémonit näyttävät ilmestyvän kaduille, huoneisiin ja metsiin kameran kautta.

Jos pelin idea on itsellesi vielä epäselvä, kurkkaa tämä esittelyvideo päästäksesi kärryille:

 

Miksi Pokémon GO -pelistä tuli niin suuri hitti?

Jo aikaisemminkin mobiilipelit ovat villinneet maailmaa – Angry Birds, Candy Crush Sada, Clash of Clans… Yksikään mobiilipeli ei kuitenkaan ole yltänyt sille tasolle, minkä Pokémon GO on jo nyt saavuttanut. Sovellus kiilasi 13 tunnissa Applen App Storen kärkeen sekä lataus- että tuottolistoilla, joka on erittäin kova saavutus harvinaisen lyhyessä ajassa.

Myös Nintendon osakekurssi on noussut viikossa yli 40 prosenttia, pelin parissa käytettävä aika ohittaa muut sosiaalisen median kanavat reippaasti ja latausmäärät ovat ohittaneet vuosia jakelussa olleet sovellukset mennen tullen.

Pokémon GO onnistui täydellisesti monessa asiassa: lanseerausajankohdassaan, sekä vuosien että vuodenaikojen mukaan katsottuna. Ne nuoret aikuiset, joille Pokémon on omanlaisensa sukupolvikokemus, ovat siinä iässä, jossa heille tulee nostalginen kaipuu lapsuutensa ja nuoruutensa ilmiöihin. Viimeisen vuoden ajan muun muassa muodissa on näkynyt 90-luvun vaikutteet, joten maaperä oli otollinen nostalgisten Pokémon-hahmojen esiintuontiin.

Pokemon go

Samaan aikaan älypuhelimet ovat kehittyneet niin paljon, että melkein jokaiselta löytyy jo jonkinlainen älypuhelin. Myös Snapchat on tuonut älypuhelinmaailmaan tietynlaista leikittelyä filttereiden avulla, jota Pokémon GO tietyllä tavalla vie seuraavalle asteelle.

Myös kesä ja ihmisten runsas vapaa-aika mahdollistaa liikkumisen ulkona vapaammalla aikataululla, joten monilla on aikaa lähteä samoilemaan pusikkoihin ja kujille Pokémoneja metsästäen. Keskitalvella näin usea maa ei varmastikaan olisi hullaantunut ulkona tarpomiseen puhelinta kompassina käyttäen.

 

Milloin Pokémon GO on saatavilla kaikkialla?

Pokémon GO julkaistiin aluksi vain Yhdysvalloissa, Australiassa ja Uudessa-Seelannissa, mutta serveriongelmien vuoksi Euroopan lanseeraus siirtyi hieman myöhempään. Siitä huolimatta peli on villinnyt ympäri maailmaa – jokainen on halunnut päästä etukäteen kokeilemaan peliä, ja osa pelin suosiosta saattaa myös johtua sen rajallisesta saatavuudesta. Aluksi pelin esimerkiksi Euroopassa saavat käyttöönsä early adapterit, jotka osaavat kikkailla teknologian kanssa, ja saavat ladattua sovelluksen maarajoitteista huolimatta. Tämä taas nostaa muiden ihmisten kiinnostusta ja odotusta peliä kohtaan, kun kaikki yhteisesti jännittävät, koska hekin vihdoin pääsisivät osaksi tätä huumaa.

Tällä hetkellä Pokémon GO on julkaistu Euroopan maista vasta Saksassa, mutta huhuja ja lupauksia on kuulunut, että lähipäivien aikana sovellus saapuisi kaikkien maiden sovelluskauppoihin. Toivotaan siis, että vielä tämän viikon aikana suomalaisetkin pääsisivät ilman kikkailuja mukaan hurmokseen!

Jos kuitenkin haluat jo saada sneak peekin tulevasta ja päästä heittelemään poképalloja, täältä sekä täältä löytyy ohjeet, miten voit ladata sovelluksen mm. Yhdysvaltojen Apple ID:n luomalla.

Miten yritykset ja erilaiset brändit voivat hyödyntää Pokémon Go -manian?

Kuten tiedetään, ihmiset ovat luonteeltaan todellisia laumaeläimiä. Jos suuri joukko ihmisiä kiinnostuu jostain asiasta, se houkuttelee paikalle entisestään lisää ihmisiä. Samalla syntyy myös vastailmiöitä, kun ihmiset jotka eivät ymmärrä hypetystä, haluavat korostaa erottuvansa tästä massasta. Tämä ilmiö on todella yleinen kaikessa ihmisten välisessä kanssakäymisessä – on meidän tiimi ja teidän toisten tiimi. Samalla ihmisillä on luontainen tarve määritellä, kuuluuko jokin henkilö meidän vai teidän tiimiin. Ja vaikka yritykset mielletäänkin usein kylmiksi korporaatioiksi, suurin osa kuluttajista kaipaa yritysten ja brändien taakse inhimillisyyttä ja ihmisiä.

Kun sitten yritys yllättäen osoittaakin esimerkiksi tukensa ”meidän tiimille” eli Pokémon GO -pelaajille, ihmiset kokevat brändin ymmärtävän ihmismielen syövereitä ja olevan inhimillinen – lähteehän yritys mukaan villinneeseen hypeen. Tämä aiheuttaa usein suuriakin positiivisia reaktioita, kun taho jolta vähiten odottaisi sympatiaa Pokémon-hulluudelle, sitä yllättäen heille tarjoaakin.

Tästä syystä pienikin reagointi aiheeseen on helppo tapa lisätä positiivista mielikuvaa yrityksestä – ja tässä tapauksessa hommaan mukaan lähteminen ei edes vaadi rahallisia panostuksia. Yhteiskunnallisiin asioihin reagointi antaa yrityksestä myös ketterän ja valveutuneen mielikuvan, kun brändin ei koeta oleilevan omassa poterossaan ilman yhteyttä ulkomaailmaan, vaan se reagoi maailman ilmiöihin.

Suomessa muutamat viralliset tahot ovat ehtineet jo edelläkävijöinä mukaan pokémaniaan. Esimerkiksi nokkelasta Twitter-tilistään tunnettu Helsingin Rakennusvirasto ehti jo nappaamaan ensimmäisen Pokémoninsa.

 

Helpoin tapa lähteä mukaan Pokémon GO -maniaan on julkaista yrityksenä esimerkiksi nokkela päivitys liittyen peliin tai osallistua muuten Pokémon GO -peliä koskeviin keskusteluihin.

Pokemon Go
Nokkela tuotenosto, joka ei tunnu liian läpinäkyvältä, toimii myös erittäin hyvin – kuten Amazon osoitti. Pokémon GO kuluttaa akkua erityisen paljon, joten akun kestävyyden kanssa kamppailusta on tullut jo meemien aihe. Tällä oikea-aikaisella, ilmiöön tarttuvalla ja ongelmanratkaisua pelaajille tarjoavalla päivityksellä Amazon voitti monet pelaajat puolelleen. (Psst, jos itse kaipaat kikkakolmosia akkusi kestävyyden lisäämiseen, suosittelemme kurkkaamaan tämän vinkin.)

Pelistä löytyy myös kerättävien Pokémonien lisäksi erilaisia paikkoja – kuten PokéStop tai PokéGym – jotka keräävät erityisen paljon ihmisiä samaan paikkaan. PokéStop lokaatioissa pelaajat voivat kerätä esimerkiksi lisää Poképalloja, joilla pyydystää Pokémoneja. Tämän vuoksi moni pelaaja suunnistaa kohti PokéStop -paikkoja. Hyvällä tuurilla kivijalkaliikkeesi tai muu toimitilasi saattaa olla lähellä tällaista paikkaa, joten kannattaa hyödyntää sen tuoma markkina-arvo esimerkiksi mainostamalla kyseisen PokéStopin sijaintia sosiaalisessa mediassa.

PokéStopin lisäksi pelistä löytyy PokéGym lokaatioita, joissa pelaajat voivat pelata Pokémon-taisteluita muita pelaajia vastaan. Tällaisilta paikoilta löytyy usein runsas joukko Pokémon GO pelaajia, joten helppo tapa tuoda ihmisiä lähelle liikepaikkaasi on mainostaa läheistä PokéGymin sijaintia.

Ja koska Pokémon GO on noussut sen verran suureen suosioon, jopa Facebook antaa jo mahdollisuuden kohdentaa mainontaa suoraan Pokémon GO pelaajille – näin saat kohdistettua mainontasi suoraan pelaajille sosiaalisen median avulla.

Pokémoneja voi myös houkutella liiketilasi lähistölle erityisen Pokémon Luren avulla. Näitä pelin sisällä ostettavia houkuttimia voi sijoittaa esimerkiksi myymäläsi lähistolle, jolloin seuraavan 30 minuutin ajan se houkuttelee paikalle runsaasti Pokémoneja – ja sitä kautta Pokémon GO -pelaajia!

Monet yritykset Yhdysvalloissa ovatkin jo ehtineet hyödyntää tätä Pokéconomya liiketoimintansa vauhdittamiseksi – sillä vaikka ei uskoisi, brändit voivat hyödyntää Pokémon GO -maniaa monella tavalla. Vain taivas sekä mielikuvitus on rajana!

Nyt  jos koskaan on aika miettiä keinoja, miten juuri sinun brändisi voisi hyödyntää tätä yhdeksi maailman suurimmaksi viraalihitiksi noussutta maniaa. Sillä kuten kaikessa muussakin, ne tahot, jotka ensimmäisenä ymmärtävät hypen potentiaalin ja hyödyntävät sen nokkelasti, saavat eniten huomiota!

Seuraavaksi jäämme odottamaan pelin virallista Suomen ja Euroopan lanseerausta, jotta voimme tehdä sen, mistä olemme olemme aina haaveilleet – Gotta catch ’em all!

Ne parhaimmat muistot. Ne halutaan säilyttää, mutta monesti jäävät vain pölyttymään puhelimen tai tietokoneen kuvakirjastoon yksittäisinä kappaleina. Snapchat on halunnut antaa oman ratkaisunsa tähän niin sanottuun ”ongelmaan” luomalla palveluunsa uuden tavan käyttää sisältöä: Snapchat Memories. Miltä kuulostaa, jos Snapchat Storyn saisi kaikilla omilla hauskoilla muokkauksilla tallennettua, lähetettyä kavereille ja julkaistua uudestaan myös myöhemmin, silläkin lisäyksillä että näet halutessasi osan tarinasta vain itse ja voit lisätä uudet tekstit ja kuvitukset?

Katso alta Snapchatin esittelyvideoa uudesta Memories-toiminnosta:

Miten Snapchat Memories toimii?

Lisää ottamasi kuva tai video vasemmasta alalaidasta uudesta keskelle ilmestyneestä painikkeesta muistoihisi. Pyyhkäise kamerapainikkeen alta ja pääset memories-valikkoon. Jos olet luonut useampia muistoja, haulla pääset etsimään tallentamallasi nimellä olevan tarinasi.

 

Snapchat memories

Snapchat memories

Snapchat memories

 

Memories uudistus toimii varmasti parhaiten hetkissä, jolloin et haluaisi käyttää aikaasi snäppi stoorisi luontiin, tai kun verkkoyhteys ei ole saatavilla. Voit kyllä ottaa kuvat ja videot, mutta tehdä haluamasi kuvitukset ja tekstit paremmassa hetkessä. Omakohtaiset kokemukset ulkomaan reissuilla snäppäilystä ovat enemmänkin hermoja raastavia huonon nettiyhteyden ja Snapchat My Storyn 24 tunnin aikarajan kannalta. Uudistuksen myötä voin kuvata kuvat ja videot autioilla hiekkarannoilla, mutta tehdä päivityksen ystävilleni vasta Suomeen palattuani. Kunnon throw back meininkiä siis luvassa!

Lisäksi saat aiemmasta versiosta poiketen lisättyä myös kuvavirrasta suoraan kuvia My Storyyn. Kuvien ympärille ilmestyy reunukset, jotka kertovat kuvan olevan kirjastosta, eikä suoraan snapchatin kameralla otettu (joka on muuten kännykän kameraa parempi, oletteko huomanneet?!)

Uudistus antaa mahdollisuuden rakentaa tarinoita aivan uudella tavalla, mutta sotiiko se snäpin ideaa vastaan? Nopeat instant päivitykset luonnollisista tilanteista saavat ainakin osittain väistyä, jos snäppejä aletaan miettimään ja rakentamaan tarkoituksellisemmin tilanteen jo mentyä.

Uudistus tarjoaa myös mahdollisuuksia. Visuaalisimmat ja luovimmat ihmiset saavat aikaa rakentaa ja kuvittaa tarinaansa rauhassa. Ajatellaanpa esimerkiksi urheilukilpailuja. Usain Bolt juoksee 100 metriä alle 10 sekunnin. Yritä siinä sitten ehtiä räiskimään mahdollisimman paljon kuvia ja videoita My Storyyn, omaan kuvavirtaan, sekä muita some-kanavia varten. Uudistuksen myötä voit napata kuvia puhelimen lisäksi järjestelmä- ja digikameralla, siirtää kuvat puhelimeen ja sieltä puolestaan Snapchatiin lisäillen vauhti emojit ja hurmioituneet kommentit Boltin juoksun yhteyteen. Kätevää eikö!

Jäämme innolla odottamaan uuden päivityksen testailua ja mitä kaikkea muuta Snapchat mahtaa keksiä jatkossa! Mitä mieltä te olette te tästä uudesta päivityksestä?

Videoiden suosio on jatkanut rajua kasvua ja tämä on näkynyt myös meillä videomainonnan kysynnän kasvuna: erityisesti Facebook- ja Youtube-mainonta on ollut kysyttyä. Youtube on maailman toiseksi suurin hakukone heti Googlen jälkeen, joten se ei itsessään varmasti esittelyjä kaipaa, mutta kokemuksemme mukaan mainonta Youtubessa on monille vielä harmaata aluetta.

Mikä tahansa Youtubeen tai muualle sosiaaliseen mediaan ladattu video voi olla mainos, ja parhaat niistä saavatkin katselukertoja ilman mainosrahaa, mutta usein videon tukeminen mainonnalla on järkevä ja välttämätön panostus. Tässä blogikirjoituksessa käymme läpi Youtube-mainonnan perusasioita. 

Mainosmuodot

Mainosmuodot voidaan jakaa kategorisesti kolmeen eri sarjaan: banneri-, suositteleviin- ja videossa näkyviin mainoksiin:

  • Bannerimainokset (kuva- tai tekstimainoksia). Näkyvät vakiomainospaikoilla sivujen yläreunassa ja videoiden vieressä
  • Suosittelevat mainokset (videomainoksia). Näkyvät hakutuloksissa ja seuraavaksi-listauksessa
  • Videossa näkyvät (video- tai kuvamainoksia). Näkyvät nimensä mukaisesti videon yhteydessä: ennen videota, sen aikana tai sen jälkeen

Youtube-mainonta

Kuva: Youtube.com

Youtube-mainonta käytännössä

YouTube-mainokset voivat siis olla videoita, tekstiä, kuvia tai niiden yhdistelmiä. Osa mainosmuodoista on helppo luoda lataamalla vain mainosmateriaalit palveluun, kun toiset mainosmuodot vaativat HTML5-osaamista. Useimmat mainostajat pääsevät kuitenkin vallan mainiosti alkuun ilman sen suurempaa teknistä osaamista.

Youtube veloittaa videomainontaa katselukertojen perusteella. Yhdeksi katselukerraksi lasketaan yli 30 sekuntin katseluaika tai mainoksen loppuun katsominen, jos mainos on kokonaisuudessaan alle 30 sekuntia pitkä. Luonnollisesti mainostajaa veloitetaan myös silloin, jos katsoja klikkaa videon toimintakehotetta.

Yksi kuuluisimmista Youtube-videomainonnassa huomioitavista seikoista on ns. viiden sekunnin sääntö eli katsojan koukuttaminen mainoksen ensimmäisen 5 sekunnin aikana, sillä mainoksien ensimmäiset 5 sekuntia on ns. pakollista katseluaikaa. Toisaalta, 5 kiinnostavaa sekuntia alkuun ja 40 tylsää loppuun ei välttämättä takaa parasta lopputulosta. Panosta siis videon eheyteen ja toimintakehotteeseen, mutta koukuta katsoja heti alussa.

Kokemuksiemme perusteella mainonta on ollut erittäin toimivaa ja keskimääräinen hinta pyörii noin 0,05–0,10 € tienoilla per katselukerta.

Tutustu myös huolella mainonnan teknisiin ohjeisiin, merkkimääriin ja kuvakokoihin ennen mainoksen luomista. Esimerkiksi esikatselukuvakkeen vaihdos saattaa kestää jopa useita päiviä eikä kesken lauseen katkeava teksti varsinaisesti lisää uskottavuuttasi.

Mainonnan ostaminen

Youtube-mainontaa, samoin kuin hakusanamainontaa, ostetaan Google AdWordsin kautta. Jos hakusanamainonnan ostaminen ja tekeminen on ennestään tuttua, pääset helposti alkuun myös Youtube-mainonnan kanssa.

Jos haluat mainostaa videolla, on hyvä huomioida, että se täytyy ensin ladata Youtubeen (voi toki olla piilotettuna) ja Youtube-kanava tulee olla linkitettynä käytettyyn AdWords-tiliin.

Jätä soittopyyntö

Kaipaatteko neuvoa sosiaalisessa mediassa? Autamme ideoinnissa tai toimimme ulkoistettuna somekumppanina – tai jotakin siltä väliltä. Jätä meille soittopyyntö ja keskustellaan lisää tarpeistanne.