sosiaalinen media

Huomenna se tulee taas – viikonloppu.

Työviikko kestää monilla maanantaista sunnuntaihin ja kun älypuhelimessakin on sähköposti, ei täysin vapaata hetkeä olekaan. Ystävien tai puolison työviikko saattaa olla se “tavallinen” maanantaista perjantaihin ja kahdeksasta neljään – perjantaina aloitetaan viikonloppu. Lapset ovat vapaalla koulusta ja kaupunki on täynnä mielenkiintoisia tapahtumia. Siinä herää helposti myös itsellä halut heittää työhansikkaat nurkkaan ja hieman löysäillä menemään.

Kannattaako otetta kuitenkaan löysätä somessa julkaisemisen suhteen?

Saatat ehkä haluta pitää taukoa somesta, mikäli pyörit paljon sen parissa arkipäivisin työn tai vapaa-ajan merkeissä. Se ei kuitenkaan tarkoita, etteikö asiakkaasi tai kohderyhmäsi viettäisi siellä silti aikaa. Varsinkin Facebookissa, ihmiset käyvät yhtä paljon myös viikonloppuisin.

Facebookissa viikonloppuisin paras aika julkaisuun on lauantai ja sunnuntai kello 12-13. Julkaisut tavoittavat yhtä paljon ihmisiä kuin parhaat julkaisuajat arkisin, jotka ovat klo 15-16 keskiviikkoisin ja klo 13-16 torstaisin ja perjantaisin. Vaikka itse löysäilisi, kannattaa yrityksen sivu pitää aktiivisena.

Pienyritys voi hyvin postata jotain henkilökohtaista viikonlopun viettoon liittyen, vaikkapa kuva piknikistä tai sulkapallopelistä kollegan kanssa. Tapa antaa ihmisläheisemmän kuvan yrityksestä, joka on tällöin helpommin samaistuttavissa.

Isomman yrityksen some-kanavassa voi taas käyttää ajastettua julkaisua, jolloin kenenkään ei tarvitse huhkia lisätöitä viikonloppuna. Facebookissa tämä onnistuu helposti tekemällä julkaisun arkena ja ajastamalla sen julkaistavaksi viikonlopuksi.

Vaikka joka hetki ei haluaisi kantaa työasioita mielessä, kannattaa silti silloin tällöin vilkaista yrityksen sivua. “Someasiakkaat” kaipaavat vastauksia kysymyksiin mahdollisimman nopeasti ja asiakaspalvelua ei kannata laiminlyödä, edes viikonloppuisin.

Myynnin kannalta viikonloppu on tärkeää aikaa ellei jopa tärkeintä aikaa. Ihmiset ovat ostovalmiita, joten ole sinä valmiina myymään. Ei pidä unohtaa, että monet mahdolliset kilpailijasi ottavat viikonlopun rennosti somen kannalta, joten sinun pieni lisäpanostus saattaa tehdä ison eron!

Leppoista viikonloppua, somella tai ilman!

Jami Hellman
Social Media Producer

https://blog.scottsmarketplace.com/social-media-posting/
Best times to tweet infographic

Kaikilla meillä on varmasti omat lempi-emojit, joita kulutamme eniten. Emojeita käytetään eri tyylillä eri maissa ja kulttuureissa.  Ylivoimaisesti suosituin emoji koko maailmassa on 😂 – eli “Face With Tears of Joy”. On mielenkiintoista nähdä, mitä hymiöitä käytetään ympäri maailman suhteessa muita maita enemmän. Olisitko sinä arvannut, että suomalaiset käyttävät eniten maailmassa 🌚-emojia?

Vaikka emojit ovat nykyään useimmille yksi käytetyimmistä keinoista tunteiden ilmaisuun viestittelyssä, ei uskoisi, että ne löivät läpi todenteolla vasta muutama vuosi sitten. Emojit ovat itse asiassa olleet olemassa jo vuodesta 1999 lähtien, mutta suuremman suosion ne saivat vasta vuonna 2012, kun Apple julkaisi iOs 6 -päivityksen.

Me todella todella rakastamme emojeita. Emogi Research Teamin tekemän Emoji-raportin mukaan 64% ihmisistä tykkää tai rakastaa emojeita, kun taas vain 6% ovat ilmoittaneet, etteivät he pidä niistä. Maailman älylaitteita käyttävästä väestöstä, yhteensä 92% käyttää kommunikoinnissaan emojeita, joten pidit emojeista tai et, niiltä et pääse enää välttymään.

Yli puolet käyttäisi brändien omia emojeita

Emojien suosio on jo niin huipussaan, että useat yritykset ovat tarttuneet tähän ihmisten rakastamaan ilmiöön ja käyttäneet emojeita hyödyksi markkinoinnissaan. Ympäri maailmaa tunnetut brändit, kuten Pepsi ja Dove, ovat luoneet emojeita omista tuotteistaan. 59% emojien käyttäjistä ovat kertonut, että he käyttäisivät mielellään brändien omia emojeita päivittäisessä viestittelyssään. Esimerkiksi tavallisen olut-emojin sijaan, he voisivat käyttää tietyn brändin olut-emojia tai normaalin kahvikupin sijaan esimerkiksi latte-emojia.

Ihmiset haluavat koko ajan lisää ja lisää eri emoji-vaihtoehtoja. On vain ajan kysymys milloin esimerkiksi tämän hetkisen yhden ja ainoan koira-emojin lisäksi valittavissa on minkä tahansa rotuinen ja näköinen koira. Emoji-villitys on mennyt niin pitkälle, että pelkkä emojien käyttö ei enää riitä, vaan ihmiset haluavat ostaa erilaisia emoji-tuotteita, kuten mukeja, tyynyjä ja avaimenperiä. Muun muassa matkamuistomyymälät ulkomailla pursuavat mitä erilaisimmista tuotteista emojien kuvilla varusteltuina.

Vaikka itse en koskaan halua ostaa mitään turhaa krääsää, meinasin minäkin tuoda ystävälleni Roomasta tuliaisiksi tyynyn, jossa inspiraationa oli hänen lempi-emojinsa. Tyyny jäi ostamatta, mikä harmittaa hieman vieläkin, mutta ehkä seuraavalla reissullani korjaan vielä tilanteen.

Jos emojit ja niiden käyttö kiinnostaa enemmän, yksi mielenkiintoinen sivusto on www.emojitracker.com. Siellä näkee reaaliajassa, kuinka monta kertaa mitäkin emojia on käytetty Twitterissä.

Keväisin emoji-terveisin
☀️😍🌷💚🙃🙌🏼🍀😎
Veera Kurittu
Social Media Producer Trainee

Olet ehkä kuullut sanan vaikuttajamarkkinointi. Kenties useamman kerran.

Vaikuttajamarkkinointi on tullut vauhdilla myös sosiaaliseen mediaan. Sana “vaikuttajamarkkinointi” kuulostaa erityisesti trendikkäältä, mutta mainonnan ja somesisältöjen maailmassa tässä trendissä on järkeä ja tulokset ovat parhaimmillaan vaikuttavia.

Suusta-suuhun-markkinointi, tuttavallisemmin puskaradio, on ollut kautta aikojen tehokas tapa herättää uuden kohdeyleisön mielenkiinto ja luottamus. Kaveria ja naapuria kuunnellaan. Myös somessa muiden antamat tähdet ovat suosittuja ja samalla yritykselle tärkeitä uusien asiakkaiden hankkimiseksi. Kun etsin esimerkiksi kampaajaa tai hierojaa, menen 110% varmasti katsomaan yrityksen Facebook-sivulta tähtien lukumäärän. Kun vuonna 2017 yhdistetään somessa nämä kaksi asiaa – lopputuloksena on vaikuttajamarkkinointi.

Kuluttajat ostavat uuden tuotteen todennäköisemmin, kun he näkevät tuotteesta suosituksen henkilöltä, johon he luottavat ja jota he seuraavat. Twitterin tekemässä tutkimuksessa (linkki alla) 49% kuluttajista kertoi etsivänsä sosiaalisesta mediasta vaikuttajien suosittelemia tuotteita. 40% vastanneista kertoi ostaneensa tuotteen pelkästään yhden vaikuttajan twiitin ansiosta!

Vaikuttajamarkkinointi luo valtavasti mahdollisuuksia: se esimerkiksi tavoittaa kohdeyleisön suoremmin ja orgaanisemmin, mitä perinteinen mainonta tai brändin oma somemainonta tekee. Kanavana toimii mikä tahansa somekanava, mikä on aito sekä yritykselle että vaikuttajalle. Vaikuttajamarkkinoinnissa aitous, luottamus ja fiilis ovat kaiken a ja o.

Kuka on somevaikuttaja?

Karkeasti sanottuna somevaikuttaja on henkilö, jolla on tarpeeksi seuraajia ja sanavaltaa sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajana voi toimia alasta riippumatta henkilö, kuka sopii vastapuolen tarinaan ja tarpeisiin. Vaikuttaja voi olla esimerkiksi bloggaaja, tubettaja, muusikko, urheilija tai minkä tahansa muun alan osaaja. Kun etsimme asiakkaalle sopivaa vaikuttajaa, lähtökohtanamme on, että vaikuttajan ja yrityksen tulisi olla molemmat toisilleen “match made in heaven”. Vaikuttajan tulee pystyä viestimään yrityksen sanomaa luonnollisesti brändiin sopivalla tavalla. Toisaalta taas yrityksen ja brändin tulee olla vaikuttajan tyyliin sopivia.

Yhdysvalloissa yksi tunnetuimmista sosiaalisen median vaikuttajista on “Dj Khaled”, jota esimerkiksi The Washington Post kuvaili “Snapchatin kuninkaaksi”. Dj Khaledilla on yli 6 miljoonaa Snapchat-seuraaja. Kun Snapchat-tiliä lanseerannut yritys pyysi Khaledia ottamaan heidän tilinsä haltuun, toi mies heti ensimmäisenä päivänä tilin yksittäiselle tarinalle yli 350 000 katselukertaa.

Vaikuttajamarkkinointi osaksi yrityksen somestrategiaa

Vaikuttajamarkkinoinnista puhuttaessa, usein mieleen nousee hinta. Saadaanko tämä mahtumaan meidän somebudjettiin tai ylipäätään markkinointibudjettiin? Sosiaalisessa mediassa lasketaan tavoittavuutta, jolloin kyseistä samaa tavoittavuuslukua voidaan laajentaa vaikuttajien julkaisemiin sisältöihin. Tällöin vaikuttajamarkkinointi saadaan osaksi somestrategiaa ja -tuloksia.

Vaikuttajia voi hyödyntää myös yrityksen omissa kanavissa, jolloin voidaan säästää aikaa yrityksen sisäisessä sisällöntuotannossa. Yrityksen sosiaalisen median haltuunotto (kuten aiemmin mainitsemani esimerkki Dj Khaledista) on lisäksi tehokas keino saada kohdeyleisö kiinnostumaan yrityksen somekanavista sekä rakentaa uutta yleisöä.

Tee pohjatyö huolella!

Kun mietit yrityksellesi sopivaa vaikuttajaa, pitäisi pystyä vastaamaan ensin kysymyksiin:

1. Keitä me haluamme tavoittaa?
2. Kehen asiakkaasi ja potentiaaliset tulevat asiakkaasi voisivat luottaa? Ketä he seuraavat?
3. Mikä on viestimme punainen lanka?

Näiden kysymysten jälkeen sopivan vaikuttajan löytäminen on huomattavasti helpompaa ja ennen kaikkea yhteistyö menestyneempää. Ennen yhteistyön aloittamista on tarpeen tehdä huolella pohjatyö, jotta loppu soljuu parhaassa tapauksessa kuin itsestään.

Miltä näyttää vaikuttajamarkkinoinnin lähitulevaisuus?

Uskon, että tämä “trendi” on tullut jäädäkseen, eikä se rajoitu vain valtavirtaan tai suosittuihin nuorten markkinoihin, kuten muotiin, urheiluun tai viihdemaailmaan. Parhaimmassa tapauksessa vaikuttaja pystyy integroimaan brändin kampanjan osaksi omaa sisältöään ilman sen kummempaa muutosta omissa julkaisuissaan.

Tänä vuonna vaikuttajamarkkinointi tulee yhä kasvamaan. Isot yritykset solmivat jopa enemmän sopimuksia vaikuttajayhteistöistä ja samalla pienemmät yritykset huomaavat tässä hyvän mahdollisuuden löytää uutta kohdeyleisöä. Vaikuttajat kertovat yrityksen tarinan aidosti sekä seuraajilleen uskollisesti. Sisältöä luodaan monipuolisesti Facebookiin, Instagramiin, Snapchatiin, Twitteriin sekä blogeihin. Sisältömuotona videon merkitys tulee kasvamaan entisestään, erityisesti lyhyen somevideon ja live-videon.

Mikä on sinun tarinasi? Voisiko se vahvistua vaikuttajamarkkinointia hyödyntämällä? Näitä kysymyksiä suosittelen miettimään vuonna 2017.

Aurinkoa toivottaen
Nella Rahkonen
Social Media Producer
SomeWorks

P.s

Suosittelen lukemaan seuraavat artikkelit, mikäli aihe kiinnostaa:

Twitterin tutkimus: https://blog.twitter.com/2016/new-research-the-value-of-influencers-on-twitter

Artikkeli kiinnostavista somevaikuttajista:
https://www.entrepreneur.com/article/287935

Markkinointi sosiaalisessa mediassa

Tammikuun puolella käsittelimme Instagramin Stories-ominaisuutta ja sen tulevaa roolia mainostamisessa. Tässä kirjoituksessa tutkailemme Facebookin live-ominaisuutta ja sen hyödyntämistä.

Videoista on tullut iso osa sosiaalisen median markkinointia. Facebookissa itsessään videoilla on käsittämättömät kahdeksan miljardia näyttökertaa päivässä. Snapchatissa luvut paukkuvat jo yli kymmenen miljardin. Numerot ovat todella suuria, kun mukaan otetaan vielä YouTube, Instagram ja Twitter.

Tämä kuulostaa suurelta määrältä, mutta on ennustettu, että videoiden katselu kolminkertaistuu vuoden 2015 määrästä ja kattaa 82 prosenttia kuluttajien käyttämästä internetin liikenteestä vuoteen 2020 mennessä.

On siis syytä miettiä videoiden käyttämistä omassa sosiaalisen median markkinoinnissa, sillä se tulee valtaamaan lisää alaa tavallisilta still-kuvilta.

Miksi ottaisin Facebook Liven käyttöön heti?

Kolmasosa internetin käyttäjistä kertoo, että he katsovat livevideoita, Facebook Liven ollessa suosituin kanava näiden katsomiseen.

Facebookin live-lähetys on mahtava tapa kommunikoida sivun seuraajien, fanien tai asiakkaiden kanssa. Lähetyksen voi tehdä kätevästi vaikkapa puhelimella. Kysymys kuuluukin, miksi tehdä livevideo, eikä vain postata valmiiksi kuvattua videota?

Tässä muutama syy:

1. Facebookin käyttäjät kommentoivat live-videoita kymmenen kertaa enemmän kuin tavallisia videoita.

2. Live-videoita katsotaan kolme kertaa pidempään kuin videoita, jotka ovat nauhoitettuja.

3. Joka viides Facebook-käyttäjä katsoo live-videoita.

4. Se on nopea – vuoden 2016 Yhdysvaltain presidenttiehdokkaiden väittely lähetettiin livenä Facebookissa ja sen keskimääräinen viive oli 13 sekuntia, nopeampi siis kuin useat satelliitti- ja kaapelilähetykset.

5. Viraalisuuden mahdollisuus – Candace Payne Chewbacca-naamari päässään lähetti livevideota itsestään ja sitä oltiin katseltu kolmessa päivässä yli 100 miljoonaa kertaa.

Facebookin algoritmit kohtelevat livevideoita paremmin tavalliseen videoon nähden, mikä johtaa niiden parempaan näkyvyyteen uutisvirrassa. Lähetyksen jälkeen video saattaa olla kuitenkin löydettävissä ja katseltavissa, mutta algoritmi kohtelee videota siinä vaiheessa kuten tavallisia nauhoitettuja videoita.

Live-videoilla on myös omat ilmoituksensa. Ihmiset, jotka usein tai lähiaikoina ovat olleet tekemisissä sivuston tai ihmisen kanssa, saattavat saada ilmoituksen live-videon alkaessa.
Tämä antaa live-videoille lisää näkyvyyttä, mikä johtaa myös lisänäkyvyyteen brändin tai henkilön sivuilla.

Sosiaalisen median käyttäjät ovat myös tottuneet kiillotettuun kuvaan. Live-videot eivät välttämättä ole niin ammattimaisia ja laatu on vähän rouheampaa. Tämä saattaa yllättää videoiden katsojat positiivisella tavalla, sillä aitous on se, mitä nykypäivänä kuluttajat haluavat seuraamiltaan brändeiltä näkyvän.

Liveä kehiin siis vain, tai kuten kollegani H. Khalil sanoo: “Elämä on livee.”

Mikäli kiinnostuit aiheesta, pääset lukemaan lisää täältä.

Terveisin
Jami Hellman
Social Media Producer

Elokuussa 2016 lanseerattu Instagram Stories, suomalaisittain tarinat, on rikkonut 150 miljoonan päivittäisen käyttäjän rajapyykin. Tämä Snapchatista suoraan kopioitu ominaisuus, jossa käyttäjien tarinat ovat näkyvillä 24 tuntia, saavutti suuren suosion nopeasti. Nyt Instagram lanseeraa yrityksille mahdollisuuden mainostamisen myös tarinoissa. Nämä mainokset ovat ominaisuuksiltaan samankaltaisia, kuin muutkin tarinat, eli joko viisi sekuntia näkyvä kuva tai 15 sekunnin video. Mainokset ovat tarinan tapaan joko kuvia tai lyhyitä videoita.

Mainokset näkyvät eri käyttäjien tarinoiden välissä ja ainoastaan silloin, kun katsot useamman käyttäjän tarinan yhtäjaksoisesti – mainoksista ei näy siis merkkiäkään, jos katsot vain muutaman tarinan. Mikäli joku kavereistasi on lisännyt tarinoihin 20 videota sisältävän spektaakkelimaisen jännitysnäytelmän, ei sinun tarvitse juuri ennen tarinan kohokohtaa tuskastua mainoksiin. Mainoksen tunnistaa kuvan tai videon alareunassa olevasta “sponsored” -tekstistä. Kätevää on se, että jos mainos ei miellytä, voit ohittaa sen helposti vain pyyhkäisemällä seuraavaan tarinaan.


Netflix, Coca-Cola ja Nike saavat toiminnon ensimmäisenä käyttöön

Instagramin uusi ominaisuus ei ole saatavilla vielä kaikille. Ennen maailmanlaajuista julkaisua Instagram testaa tarinoiden mainoksia 30 yhteistyökumppanin kanssa, joita ovat esimerkiksi Nike, Netflix, Coca-Cola sekä L’Oreal. 70 prosenttia Instagramin käyttäjistä seuraa nyt jo eri yrityksiä ja kolmasosa katsotuimmista tarinoista ovat yritysten luomia. Instagram uskoo, että nämä 30 yhteistyökumppania pystyvät tekemään käyttäjiä kiinnostavia mainoksia, jotka eivät aja käyttäjiä kirjautumaan ulos sovelluksesta tai poistamaan käyttäjätiliään lisääntyneen mainonnan vuoksi.

Tällä hetkellä tarinoiden mainoksia myydään cost-per-mille -tekniikalla, joka tarkoittaa hintaa tuhatta näyttökertaa kohden. Toisin kuten Facebookin mainosvideoissa, joissa yksi näyttökerta vaatii vähintään kolmen sekunnin katselun. Instagramin tarinoissa yhdellä näyttökerralla ei ole vähimmäisaikarajaa.

Instagram näyttää jokaiselle käyttäjälle mainoksia sen perusteella, millaisista julkaisuista he ovat aiemmin tykänneet ja minkä tyylisiä käyttäjätilejä he seuraavat. Mainosten näkyvyyteen vaikuttaa myös se, millä tavoin yrityksen aiempiin mainoksiin on reagoitu. Jos monet käyttäjät ovat tykänneet ja kommentoineet yrityksen aiempiin mainoksiin, yrityksen tulevilla mainoksilla on hyvät edellytykset saada näkyvyyttä.

Tarinoissa on erittäin hyvä mahdollisuus tehokkaaseen markkinointiin sellaisille yrityksille, jotka osaavat tehdä puhuttelevaa ja mielenkiintoista sisältöä. Tällä hetkellä tarinoiden mainoksista ei pääse klikkaamalla suoraan yrityksen verkkosivuille, kuten normaaleista tarinoista pääsee. Tähän on varmasti tulossa muutos pian. Sen jälkeen parhaimmillaan nähtyäsi juuri lanseeratun tuotteen, pystyt muutamalla klikkauksella tilaamaan sen kotiovellesi.

Lue täältä lisää

Aurinkoisin terveisin,
Veera Kurittu
Social Media Producer Trainee

Vuoden vaihtuessa on aika kääntää katseet vahvasti kohti tulevaa, mutta myös hyvä käyttää hetki aikaa menneen vuoden analysointiin: missä onnistuin ja missä haluan ensi vuonna petrata? Menneen vuoden aikana olen käyttänyt paljon aikaa tutkiessani otsikoita mediassa sekä yritysviestinnän maailmassa. Haluankin nyt jakaa teidän kanssa muutaman ajatukseni otsikoinnista ja sen merkityksestä kiinnostavassa sisällöntuotannossa.

Klikkiotsikoilla tarkoitetaan verkkomediassa yleistyneitä otsikoita, joiden tapa ei ole niin sanotun perinteisen otsikon mukaisesti kertoa suoraan lukijalle, mistä on kyse ja mikä on valmis vastaus. Klikkiotsikon tavoitteena on herättää lukijan mielenkiinto ja tehdä päätös lukea artikkeli.

Verkkomediat kilpailevat artikkeleiden klikkauksilla. Verkkomedian ja -uutisoinnin aikakaudella myös yritysten sosiaalisen median sisällöissä on tärkeää tehdä lukijoita kiinnostavia otsikoita.

Mitä asioita kannattaa ottaa huomioon toimivaa otsikkoa miettiessä?

Typing

1. Kuningasotsikko paperille vasta lopuksi

Sen sijaan, että käyttäisit paljon aikaa alussa loistavan otsikon keksimiseen, esimerkiksi blogikirjoituksessa, kannattaa käyttää ensin työnimeä ja miettiä lopuksi juttuun sopiva otsikko. Liiallinen pohtiminen syö luovuutta ja vie turhaan aikaa. Kuningasotsikon keksiminen on helpompaa kun tiedät tarkkaan, mikä on juttusi herkullisin sisältö ja punainen lanka.

2. Älä huijaa otsikolla

Otsikko kannattaa miettiä tarkasti, miten se palvelee juuri meidän lukijoita tai asiakkaita parhaiten. Mitä asiakkaat haluavat lukea, mitkä aiheet heitä kiinnostavat ja mille otsikolle sisällössä annetaan vastinetta.

Jos otsikko johtaa harhaan, eikä sisältö vastaa otsikkoa, kokee lukija helposti tulleensa huijatuksi, eikä hän välttämättä enää palaa kyseiselle sivustolle. Menetät tällöin lukijoiden ja seuraajien luottamuksen.

3. Keksi kysymys, heitä väittämä

Oman kokemukseni mukaan otsikot, jotka osallistavat lukijaa, toimivat varmemmin ja lukija tarttuu sisältöön herkemmin. Kysymyksellä pääset herättämään lukijan mielenkiinnon tai kertomaan omia kokemuksia. Väite puolestaan voi aiheuttaa lukijassa voimakkaan reaktion – puolesta tai vastaan ja saa kiinnostumaan sisällöstä.

Luovuutta peliin

4. Seksikkyyttä peliin!

Otsikon pitää vastata sisältöä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, etteikö otsikosta voisi tehdä hauskaa ja menevää. On monta tapaa, joiden avulla otsikosta saadaan hieman seksikkäämpi:

Leikittele alkusoinnuilla – alkusoinnut eli allitteraatiot ovat runoudeusta jo Kalevalan syntyajoilta tuttu tyylikeino. Tätä keinoa käytetään usein mainonnassa ja se on toimiva tapa jäädä lukijan mieleen. Alkusointuja löytyy monista perinteisistä sanonnoista, esimerkiksi “oma maa mansikka, muu maa mustikka” tai “seppä syntyessään”.

Käytä vahvoja sanoja – otsikoinnissa vahvat ilmaisut ja adjektiivit tuovat vaikuttavuutta ja saavat lukijat helposti kiinnostumaan aiheesta. Vahva sana voi tarkoittaa esimerkiksi vahvasti negatiivisia tai positiivisia adjektiiveja, kuten ”karmiva” tai ”ihastuttava”. Kuitenkin kannattaa pitää mielessä, että tehokeinokin menettää merkityksensä liian kovassa toistossa.

Yhdistele visuaalisuutta – mediassa käytetään usein otsikointityyliä “katso kuvat”. Tapa kertoo lukijalle, että juttuun sisältyy kuva, kuvia tai muuta visuaalista maailmaa. Tällä pyritään saamaan lukija herkemmin kiinnostumaan jutusta. Väitetään, että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Mikäli mahdollista, lisää juttuusi visuaalisuutta ja kerro siitä otsikossa.

5. Pidä otsikko lyhyenä

Kokemuksieni perusteella suosittelen, että keskimäärin paremmin menestyvät sisällöt lyhyemmällä otsikolla. Pitkät otsikot hukkuvat helposti valtavaan otsikkomereen. Ei ole kuitenkaan yhtä ainoaa oikeaa vastausta, minkä pituinen otsikon olisi hyvä tarkalleen olla. Tähän vaikuttavat kohderyhmä, sisällön aihe sekä alusta, jossa artikkeli tai sisältö julkaistaan.

Mikäli halutaan optimoida sisällön sijoitusta hakutuloksissa, kannattaa otsikko olla lyhyt. Jos haluat optimoida sisällön esimerkiksi Twitter-, LinkedIn- tai Facebook-palveluihin kannattaa suosia lyhyitä otsikoita. Pidä otsikko alle 70-merkin mittaisena. Otsikko on tällöin myös optimaalisen mittainen Googlen hakutuloksissa, eikä se katkea häiritsevästi kesken.

Jos kiinnostuit lukemaan lisää otsikkojen merkkimääristä, esimerkiksi täältä löytyy kiinnostava artikkeli.

Otsikointi saattaa tuottaa päänvaivaa ja kuulostaa haastavalta. Tarkoitus on kuitenkin löytää sopiva tyyli jokaisen sisällölle ja päästää luovuus valloilleen. Toiselle sopiva on toiselle hyödytön ja toisinpäin. Mikäli sosiaalisen median otsikointi tai sisällöntuotanto herättävät kysymyksiä, soittele tai viestittele rohkeasti, jatkan mielelläni pohdintaa ja etsitään juuri sinun tarpeisiisi sopiva tyyli.

Onnellista ja inspiroivaa vuotta 2017!

Lämmöllä,

Nella Rahkonen

Social Media Producer

Kuka pelkää somea? Ainakin ylityöllistetyt markkinointipäälliköt, joiden täyteen palettiin on vielä tupattu sosiaalisen median tekeminen ja markkinointi. Sisältöjä tuupataan kanaviin “mitäs tänään syötäisiin” -meiningillä, tuloksia kuumottaa esitellä toimitusjohtajalle ja snäppäävä 16-vuotias kesätyöntekijä nähdään uhkana. Rekrytointi-ilmoituksissa huudellaan sosiaalisen median osaamisen perään – riittääkö osaamistasoksi oman Facebook-profiilin päivittäminen?

Somessa on oltava, koska siellä on oltava”. Useasti kuultu “argumentti” tiivistää monen suhteen someen. Kanaviin laitetaan aikaa ja rahaa, mutta panoksia ei välttämättä saada koskaan takaisin. Sosiaalisen median pelikenttä muuttuu jatkuvalla syötöllä, ja vain uusiin mahdollisuuksiin tarttuvat, nälkäiset innovaattorit selviävät pelistä hengissä. Tärkeintä onkin tunnistaa oman vauhdin hiipuminen: silloin kun aika (tai vielä pahempaa, kiinnostus) ei enää riitä, on aika hankkia auttavia käsiä.

Henkilöresurssien riittävyys ja hyvien kumppanien löytäminen kipusivat Allerin tutkimuksessa sisältömarkkinoinnin suunnittelu- ja ostamisvaiheen top 5 -haasteisiin. En ihmettele yhtään, sillä onnistunut markkinointi vaatii tekijältään paljon. Harva venyy analyyttiseen ajatteluun sekä luovaan hulluuteen halliten samalla alan kovimman tietotaidon. Kun omat ideat kiertävät kehää, hae inspiraatiota muilta – älä missään nimessä pysähdy.

Halu laajentaa omaa osaamista tai tarve lisäkäsille? Soittele ja laitetaan mylly pyörimään!


SomeWorks
+358 10 325 3355

 

P.S. Ilmaisia inspiraation lähteitä lähipäiville:

21.-22.9. Markkinoinnin viikko

27.9. Salesforce Digitalist Growth Forum 

Jätä soittopyyntö

Kaipaatteko neuvoa sosiaalisessa mediassa? Autamme ideoinnissa tai toimimme ulkoistettuna somekumppanina – tai jotakin siltä väliltä. Jätä meille soittopyyntö ja keskustellaan lisää tarpeistanne.