video

Kuvittele pääseväsi kutkuttavimman kulttuurielämyksen pariin suoraan kotisohvalta tai ruuhkabussissa. Miltä kuulostaisi yksityinen ostoskierros suosikkiliikkeessäsi ilman, että edes ilmestyisit paikan päälle? Tämä kaikki on todellisuutta – virtuaalitodellisuutta.

Pirstaloin heti alkuun mielikuvan siitä, että virtuaalitodellisuus, virtual reality, olisi tulevaisuuden todellisuutta – se on todellisuutta tänä päivänä. Koska virtuaalitodellisuus on paljon muutakin kuin vain yleisesti tunnetut VR-lasit, meillä kaikilla voi olla mahdollisuus kokea edes jonkinlainen virtuaalitodellisuuden muoto.

Yksinkertaisuudessaan virtuaalitodellisuus on simuloitu ympäristö, joka pyrkii muun muassa jäljittelemään aitoa kokemusta tilanteesta, tapahtumasta tai jo olemassa olevasta hetkestä. Maailmalla se on saavuttanut huiman suosion, vaikkakin tosin usein yksiselitteisesti pelibisnekseen lokeroituna. Todellisuudessa virtuaalitodellisuuden mahdollisuudet taipuvat kuitenkin lähes yhtä moneen muotoon kuin kielioppisääntömme konsanaan.

Mitä hyötyä virtuaalitodellisuudesta sitten on somemaailmassa? Ennen kaikkea ihmisillä on tapana reagoida erilaisiin trendeihin ja missäpä näihin ilmiöihin törmäisi paremmin kuin juuri sosiaalisessa mediassa.

Yhtenä mainiona esimerkkinä yksinkertaisemman virtuaalitodellisuuden hyödyntämisestä somessa mainittakoon Leijonakuningas-musikaalin Circle of Life -360°-elämys. Viisiminuuttisen videon kautta voit liikkua ympäri esiintymislavaa ja nähdä kaiken yleisön ja esiintyjien näkökulmasta sekä esiripun takaa. Huolimatta itse musikaalin valtavasta suosiosta teoksen markkinointitiimi pyrki löytämään keinoja tavoittaa uutta potentiaalista yleisöä. Virtuaalitodellisuus antoi Disney Theatrical Groupille ainekset tämän tavoitteen saavuttamiseksi, lopputuloksena muun muassa reilut puolitoista miljoonaa YouTube -katselukertaa sekä lähes 120 tuhatta näyttökertaa musikaalin virallisella Facebook-kanavalla.

Circle of Life -elämykseen pääset tästä linkistä.

 

Uusia, innovatiivisia keinoja käyttämällä yleisölle on myös mahdollista tuottaa mielenkiintoisempi ostokokemus. Näin teki esimerkiksi Adidas vuodenvaihteessa Tukholman myymälänsä kanssa, luoden kuluttajalle 360°-virtuaalitodellisuuden avulla käynti itse liikkeeseen autenttisten ostomahdollisuuksien siivittämänä. Asiakas voi kävellä ympäriinsä, tutustua tuotteisiin ja halutessaan myös ostaa jotain. Vaikka itse kokemusta ei julkaistukaan somealustalla, se on silti myynnin innovatiivinen vaihtoehto, jota voi ihan yhtä hyvin hyödyntää myös somekanavien kautta.

 

360 Concept Storeen pääset tästä linkistä.

 

Virtuaalitodellisuus on siis ennen kaikkea keino buustata omaa uutisvirtaa tavoilla, joihin perinteinen sisältö ei välttämättä kykene. Virtuaalisen sisällön ekstramausteena on myös tuotoksen mahdollisuus levitä laajemman yleisön tietoisuuteen, aivan kuin Leijonakuninkaan ja Adidaksen tapauksissa. Virtuaalilasien käyttökin tulee varmasti jonain päivänä olemaan iso hitti somessa, sillä alamme vähitellen ottaa askelia tätä trendiä kohti tuottamalla virtuaalikokemuksia ilman laseja. Edelläkävijän asemaa kannattaakin tavoitella varsinkin silloin, kun kaikki ainekset ovat jo olemassa, mutta vain itse lopputulos puuttuu. Yleisön, olemassa olevan ja potentiaalisen, huomion maksimoimiseksi on hyvä reagoida trendiaaltoihin ennen kuin ne lipuvat ohitse, ja kaikki muut ovat jo ehtineet tehdä sen, mitä itse olet vain ajatellut tekeväsi.

Virtuaalimaailmaa on hyvä pitää silmällä somessa, ja mikäli kysymyksiä herää, vastaamme niihin mielellämme!

Johanna Lind

Social Media Producer

Tammikuun puolella käsittelimme Instagramin Stories-ominaisuutta ja sen tulevaa roolia mainostamisessa. Tässä kirjoituksessa tutkailemme Facebookin live-ominaisuutta ja sen hyödyntämistä.

Videoista on tullut iso osa sosiaalisen median markkinointia. Facebookissa itsessään videoilla on käsittämättömät kahdeksan miljardia näyttökertaa päivässä. Snapchatissa luvut paukkuvat jo yli kymmenen miljardin. Numerot ovat todella suuria, kun mukaan otetaan vielä YouTube, Instagram ja Twitter.

Tämä kuulostaa suurelta määrältä, mutta on ennustettu, että videoiden katselu kolminkertaistuu vuoden 2015 määrästä ja kattaa 82 prosenttia kuluttajien käyttämästä internetin liikenteestä vuoteen 2020 mennessä.

On siis syytä miettiä videoiden käyttämistä omassa sosiaalisen median markkinoinnissa, sillä se tulee valtaamaan lisää alaa tavallisilta still-kuvilta.

Miksi ottaisin Facebook Liven käyttöön heti?

Kolmasosa internetin käyttäjistä kertoo, että he katsovat livevideoita, Facebook Liven ollessa suosituin kanava näiden katsomiseen.

Facebookin live-lähetys on mahtava tapa kommunikoida sivun seuraajien, fanien tai asiakkaiden kanssa. Lähetyksen voi tehdä kätevästi vaikkapa puhelimella. Kysymys kuuluukin, miksi tehdä livevideo, eikä vain postata valmiiksi kuvattua videota?

Tässä muutama syy:

1. Facebookin käyttäjät kommentoivat live-videoita kymmenen kertaa enemmän kuin tavallisia videoita.

2. Live-videoita katsotaan kolme kertaa pidempään kuin videoita, jotka ovat nauhoitettuja.

3. Joka viides Facebook-käyttäjä katsoo live-videoita.

4. Se on nopea – vuoden 2016 Yhdysvaltain presidenttiehdokkaiden väittely lähetettiin livenä Facebookissa ja sen keskimääräinen viive oli 13 sekuntia, nopeampi siis kuin useat satelliitti- ja kaapelilähetykset.

5. Viraalisuuden mahdollisuus – Candace Payne Chewbacca-naamari päässään lähetti livevideota itsestään ja sitä oltiin katseltu kolmessa päivässä yli 100 miljoonaa kertaa.

Facebookin algoritmit kohtelevat livevideoita paremmin tavalliseen videoon nähden, mikä johtaa niiden parempaan näkyvyyteen uutisvirrassa. Lähetyksen jälkeen video saattaa olla kuitenkin löydettävissä ja katseltavissa, mutta algoritmi kohtelee videota siinä vaiheessa kuten tavallisia nauhoitettuja videoita.

Live-videoilla on myös omat ilmoituksensa. Ihmiset, jotka usein tai lähiaikoina ovat olleet tekemisissä sivuston tai ihmisen kanssa, saattavat saada ilmoituksen live-videon alkaessa.
Tämä antaa live-videoille lisää näkyvyyttä, mikä johtaa myös lisänäkyvyyteen brändin tai henkilön sivuilla.

Sosiaalisen median käyttäjät ovat myös tottuneet kiillotettuun kuvaan. Live-videot eivät välttämättä ole niin ammattimaisia ja laatu on vähän rouheampaa. Tämä saattaa yllättää videoiden katsojat positiivisella tavalla, sillä aitous on se, mitä nykypäivänä kuluttajat haluavat seuraamiltaan brändeiltä näkyvän.

Liveä kehiin siis vain, tai kuten kollegani H. Khalil sanoo: “Elämä on livee.”

Mikäli kiinnostuit aiheesta, pääset lukemaan lisää täältä.

Terveisin
Jami Hellman
Social Media Producer

Facebook teki juuri uuden algoritmimuutoksen, joka suosii suoraan Facebookiin ladattuja videoita. Facebook haluaa kilpailla Googlea vastaan, mikä omistaa YouTuben. YouTube-linkkaukset tulevat jatkossa saamaan korostetusti pienempää näkyvyyttä, sillä Facebook haluaa promotoida omaa videotuotettaan, eikä suurimman kilpailijan.

Videoiden automaattinen käynnistyminen

Jo jonkin aikaa video on alkanut pyöriä äänettömänä fiidissäsi kun se siihen osuu. Se on otettava huomioon jo videon tuottamisvaiheessa.

Taas tulemme lempiaiheeseemme, huomioon.

Kysy itseltäsi: Miten saan ihmisen huomion ensimmäisen viiden (mielellään kolmen) sekunnin aikana? Tyypillisesti ensimmäisen viiden sekunnin aikana videon katseluprosentti putoaa alle 50 prosentin.

Tällä hetkellä juuri automaattisen käynnistymisen takia suoraan Facebookiin ladatut videot tuovat korkeat katsojaluvut, ja sinulle annetaan mahdollisuus vangita selaajan huomio.

Facebook-videoiden tilastot

Facebook on siitä erinomainen, että se antaa hyvin yksityiskohtaisia tietoja miten videosi pärjää. Se on hyvin mitattava kanava esimerkiksi televisioon nähden, sillä et mitenkään pysty mittaamaan miksi videosi pärjää tai miksi se ei pärjää. Uusi kokeilu TV:ssa maksaa taas viisinumeroisen summan.

Kaiken keskiössä on ”attention retention”, jonka Facebook on suomentanut ”yleisön pysyvyydeksi”.  Kyse on huomion vangitsemisesta.

facebook_video_tilastot

Näet suoraan statistiikasta, miten videosi on pitänyt katsojan otteessaan ja saat vielä vertailtuna klikanneet ja auto-rollanneet erikseen. Samalla näet tavoitetut henkilöt ja mikä on ollut videosi keskimääräinen toistoaika.

Miten aiot reagoida tähän dataan? Pitääkö aloittaa kysymyksellä? Kirjoittaa videoon? Tehdä lyhyempi logofeidaus? Pitääkö logoa edes liittää alkuun? Paljon kysymyksiä, kullekin keissille vastaukset, jotka selviävät usein valistuneen näkemyksen ja testauksen avulla. Huomattavasti halvemmalla kuin TV:ssa.

Tuota videosi Facebookiin

Kaikki kanavat ovat videoiltaan erilaisia. TV, Facebook, Instagram, nykyään jopa Twitter.

TV on yksisuuntainen kanava, jolloin sinne tuotettu materiaali on usein hyvin erilaista kuin optimaalinen Facebook- tai Instagram-video. TV:ssa ei voi keskustella, ei kommentoida, eikä antaa palautetta. MTV:n Possea voidaan kommentoida kyllä Twitterissä, mutta mainoksesi elinaika on kovin lyhyt.

Kaikissa some-kanavissa on yhteistä kanavien kaksisuuntaisuus, joka pitää ottaa huomioon jo videota tehdessä. Miten voin osallistaa yleisöä?

Kun tuotat videota Facebookiin, mieti juuri sitä ensimmäistä viittä sekuntia. Tähänkään ei ole ”one size fits” all vaihtoehtoa, mutta perusasiana haluat olla vangitseva. Miksi ihminen katsoisi 30 sekunnin videosi? Miten saan vangittua katsojan huomion kahdeksi minuutiksi? Mitä pidemmäksi aika venyy, sitä suurempi on haasteesi. Huomiosta kilpailu on juuri nyt kovimmillaan ihmiskunnan historiassa.

Yhden asian kuitenkin tiedämme: TV:n mainoskatkoilta huomio on karannut jo kymmenen vuotta sitten. Siksi karkaavat myös mainosrahat.

Jätä soittopyyntö

Kaipaatteko neuvoa sosiaalisessa mediassa? Autamme ideoinnissa tai toimimme ulkoistettuna somekumppanina – tai jotakin siltä väliltä. Jätä meille soittopyyntö ja keskustellaan lisää tarpeistanne.